耐克中国市场网络推广策略研究.pdfVIP

安 徽 农 业 大 学 毕 业 论 文（设计） 论文题目 耐克中国市场网络推广策略研究 姓 名 学 号 ________________ 院 系 _______________ 专 业 指导教师 职 称 中国·合肥 二零壹五年六月 摘要 耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大，它的产品销售遍及全世 界，并且深受消费者的喜爱和认同，所以耐克的全球营销策略值得研究和 借鉴，本文分析了耐克品牌的全球营销策略，期望为其他运动品牌的发展 提出一些参考意见。 关键词: 耐克品牌，全球营销，策略 Abstract Effect of Nike brand in the global sporting goods in a very big, its product sales throughout the world, and well received by consumers and identity, so the global marketing strategy Nike worthy of study and reference, this paper analyzes the global marketing strategy Nike brand, expect to give some references for the development of his sports brand. Key words: global marketing Nike, brand, strategy 目 录 引言 随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的 电子商务也在飞速的前 。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越 多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对电 子商务 行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善电子 商务的建议。 1 耐克中国简介 1.1 耐克中国公司简介 耐克公司作为当前最为成功的体育企业，其前身是在 1964 年成立于 美国的蓝绶带制鞋公司。此后公司创始人在 1972 年将公司开始正式更名 为耐克，并进军高档优质跑鞋市场。随着公司战略的调整，耐克公司开始 迅速的崛起，生产线也逐步的扩展到东亚人力成本比较低的国家。随着公 司的发展，耐克成为超过阿迪达斯·彪马等体育品牌的著名体育公司。总 结耐克公司的发展，其成功的主要经验是其耐克模式’’’轻资产运营模式。 1.2 耐克中国市场主要产品简介 个性、独到、时尚的营销策略是耐克制胜的法宝，过去十几年，正是 这个法宝，伴随着耐克不断地创造着全新的产品种类和零售理念。其实， 耐克的市场营销策略并没有多少标新立异，在很多方面它还是沿袭了阿 1 迪达斯树立起来的成功典范：坚持技术领先、低成本扩张、独特企业形象识 别系统、利用国际大赛及大牌明星的广告效应、产品多样化等。耐克也毫 不讳言在企业发展过程中把德国人的操作方法大大方方地搬过来套用。但 就是这一系列的模拟和学习使耐克后来居上，而且耐克还在实践中不断 地完善着这个营销策略。比如在完善过程中，得出的对市场变化快速反应 能力，已经成为耐克在市场上的核心竞争力之一。 耐克公司的总部位于俄勒 冈州的比弗顿市，总部大楼是一幢名为米 娅汉姆(Mia Hamm)的建筑，耐克运动产品创新的孵化基地——“