网站经营模式8大利弊(主要针对国外网站).pdfVIP

网站经营模式 8 大利弊 　 1 、免费内容、广告支持、用户无需注册 　　这是最具代表性的新闻网站类型，其历史与 联网一样长久。 在 联网出版业的初期，网站意识到网民不会愿意付费。《今日美国 报》、S 等网站在初期曾尝试收费，但是后来又重回免费道路。 除了广告收入以外，它还有一些别的收入途径，例如，可根据内容添 加购买订单的 接，对购买行动收取介绍费和佣金。另外，一些免费 内容网站对历史文章收费。 　　虽然到目前为止这仍然是报纸网络版和新闻网站的主导模式， 但是看起来不会存在太长时间了。即使在竞争激烈的市场，无限制访 问也不象以往那么受欢迎了。对成本高昂、可信度高的内容实行匿名 消费的模式已经难以继续，阻止媒体公司采用注册模式的往往是懒惰， 要不就是缺乏对注册重要性的理解与技术能力。 　　 娱乐新闻和观众数量庞大的商品化新闻（天气预报、犯罪、交 通等）应该永远免费下去，它们能给网站带来访问量和广告收入并增 加新 闻的可信性。但是，在投资者和发行经理看来，如果对这类新闻 连注册都不要求就有些明珠暗投。 　　 代表网站：《华盛顿邮报》网站、《丹佛邮报》网站、《时代》杂志 网站 　　 优点： 　　 a 、不要求注册的免费网站往往能吸引到尽可能多的观众，这 对广告商很有吸引力。例如，MSNBC.com 就获得了 2000 万唯一访问 者，而要求注册的《纽约时报》网站只有 670 万。 　　 b 、不要求注册的免费内容还为其它网站建立 接提供了方 便，从而增大了访问量。 　　 c 、免费内容新闻网站往往能有助于其印刷媒体的订阅。《纽 约时报》去年通过网站获得了 85000 名订户。《波士顿环球报》去年通 过 B 获得了 15000 名订户。 　　 缺点： 　　 a 、你送出的内容要花钱制作，广告收入不一定能大于制作费 用，因此就不一定能实现盈利。 　　 b 、没有用户的注册，广告的定向性就有限，最多是按照栏 目 或内容进行定向。 　　 c 、投资人已经对通过奉送内容“吸引眼球”不感兴趣，他们想 看到有效的商业模式，而不再会为无条件地向消费者送出内容的网站 打开钱包。 2、免费内容、广告支持、要求用户注册 　　 越来越多的免费内容网站开始要求用户注册，尤其是新闻网 站，他们相信来自用户信息的价值要超过所损失的用户的价值。他们 可以使广告商的信息更有针对性地满足用户的需求，并因此提高广告 价格。在 联网初期，大多数网站不愿要求用户注册，害怕失去观众。 但是《纽约时报》网站很早就开始要求注册却没有什么不好的效果，其 唯一用户数甚至比不要求注册的《华盛顿邮报》网站还多 230 万。 　　 如果处理不当（如超过六个问题），要求注册会吓跑读者。很多 网站的错误在于把注册当作与用户的一次性交流，而不是持续对话过 程。实际上，可以从姓名、用户名、口令、年龄开始对话，以后当用户 要求获得新闻邮件、要求加入聊天时不断增加内容。要象对待朋友一 样对待注册用户，比如，也可以让用户了解你。 　　 代表网站：《芝加哥论坛报》网站（ChicagoT）、《纽约 时报》网站（NYT ） 　　 优点： 　　 a 、作为免费内容网站，你可以获得可观的访问量，并增加印 刷媒体的销售（如果母公司拥有印刷媒体的话）。 　　 b 、通过要求用户注册，向广告商提供的价值将大大增加（比如 只向 60 岁以上男性展示豪华轿车广告）。更好的定向性=更高的更高 价格 　　 缺点： 　　 a 、初次访问的网民可能会被吓走，这将导致访问量减少和广 告收入减少。 　　 b 、由于一些网民重视隐私，他们可能会填写虚假信息，从而 降低用户数据的准确性和作为广告工具的有效性。 　　 c 、如果要求注册，没有几家网站会加入你的内容的 接，这 将减少访问量，也丧失了一种免费宣传途径。 3、免费内容、广告支持、对高级内容收费 　　 网上出版商长期以来一直在努力找到可以收费的内容和服 务，这一趋势在 1999 年得到