形象地位图与舆论测量模型.pptVIP

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2020-07-17 发布于福建
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形象地位图与舆论测量模型.ppt

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主要内容 1、公众的舆论的变化情况舆论标志体现公众舆论中各种意见的强度和量度特征,表明各种舆论在一定时间和空间所达到的规模和发展趋势舆论指标计算持某种意见的公众的分布区域、类型和数量的多少,来显示这种意见的影响范围和力度。舆论标志主导舆论舆论标志分支舆论次舆论微舆论舆论标志由主导舆论决定,由舆论量标测定确定。舆论量标舆论量标:等于被调查的公众数量及其分布区域和类型的乘积。例如:在4个区域、3种类型的公众中共选择 500人作为调查对象,了解他们对某企业的意见则其舆论的量度指标为(L)=500*4*3=6000人。量度指标大,表明持某种意见的公众, 分布区域广,类型和数量多,也说明这种意见的影响大,具有明显的主导地位量度指标值的计算量度指标不能反应出持肯定意见与否定意见的比例所以,用K表示肯定意见人数,用F表示否定意见的人数用(1x)表示肯定意见指标,用(L)表示否定意见的量度指标,用1表示持两种意见公众人数之和例如,某个组织就某项制度对内部公众进行舆论调查, 择500为例,其中350肯定,100人否定,50人未表态, 则得出 Lx=k/13%=350/350+100*100%-77.78% (主导舆论,处支配地位) L:-F/L3%-100/350+100*100%=22.22% (次舆论,处从属地位) 舆论强度指标(q) 舆论强度指标(q),用来测量公众意见和态度的强烈程度,可以更为确切地说明公众所持肯定意见、态度和否定意见、态度的层次差别。 100 150 100 200100 不赞成不赞成不够赞成无所谓比较赞成赞成十分赞成 qk=DL5%=100600+3004100%=1111%; qe.=D/L%=50/600+300*100%=556%