【图文】奥美-名人广告的原则.docVIP

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2020-07-19 发布于湖北
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关于名人的关键点 ? 在名人选择中“相关性”是达成使用名人效用最大化的最重要因素 –其他补脑品牌在此方面均尚未成功 –在名人与“脑力”间存在必然联系 –作为名人处于行业的“尖端”本身意味着其的” 成功“ 竞争形象 ? 去除名人与品类的相关性，完全依赖其在电影，音乐方面的知名度作招揽，无法真正为产品增加魅力 ? 当我们是在贩卖一个“ 严肃产品”（功能类）时，不应轻率去地使用无谓的名人，以至有损品牌形象 ? 关注以下领域的名人 –体育界 –学术界 –电视主持评估 ? 从FRED四方面作综合评估