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小快克广告创意策划书 创表商竞群产 ∥克 意现品争体 的概概分分分 构念念析析析 小L感题后业品 目 录 产品概念 实物产品;是指以物质实体的形式存在,用真正 的产品直接的展示出来,没有任何的修饰以及改进。 包装产品;就是给生产的产品装箱、装盒、装袋 包裹、捆扎的事,小快克采用双铝塑膜,双重防潮防光 化的内包装,防止了药物在储运过程中,由于受潮及某些 光化学反应而影响药效 心理产品;对于感冒药而言,主要是药物的效用 以及口味,儿童在服用时候除了其实在效用外,还应该注 重该产品的口味,如口味,疗效等俱佳,则有事半功倍的 效果 小快克的产品形象 “小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药,深受广大 家长和儿童的喜爱,并于2007年在权威机构举办的“中国 十大影响力品牌”的推选中,获“中国儿童感冒药最具影 响力第一品牌”的称号。通过名称可以发现是针对小儿的 包装采用独特0.5袋分隔包装,确保儿童服药计量精准 小快克的广告主要是小孩做的,目的在于更容易让小孩接 受,起到宣传的作用。产品的生产,管理线十分严格,确 保对儿童负责。受到孩子和家长的喜爱,得到社会的认可, 获得“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号 群体分析 在过去,感冒药的细分还未完善,感冒药大多针对于所 有得感冒的人群,随着市场的不断完善以及产品的不断 细分。现在,小快克牌感冒药服务儿童而且对于儿童在 不同年龄阶段都有特殊的说明,这是在以前治疗小孩感 冒药中从未明确过的。 小快克感冒药属草莓口味口感好,在这以前小孩子吃药 的问题一直困扰着妈妈们。小快克感冒药解决了儿童服 药难的问题。小快克这种对于儿童在不同年龄的定位会 贏得越来越多的妈妈们的青睐 随着健康观念的不断发展,妈妈们在选择感冒药的时候 除了注重功效之外,更注重该药是否会对孩子产生副作 用,小快克的草莓味使得小孩喝药时不会有太大的抵触 未来儿童感冒药可以根据不同儿童的体质在配制,在配 料上尽量减少化学成分,安全性、健康以及方便可能成 为未来选择的主要考虑方面 ●在中国,每年感冒患儿多达5000万,开发儿童专用感冒药 市场潜力巨大,但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而 不愿生产,导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔 ●市场调查表明:如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等, 这些品牌都是小快克的主要竞争对手,因为品牌不多,并未 出现领导企业,市场呈现出分散式格局