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网络推广工作计划书 【篇一：网络推广计划书详细案例】 xx美容公司网络推广策划书 一、 前言 xx美容公司以“打造中国祛斑行业第一品牌”为口号，凭借精湛的技术、 诚的服务与专业的咨询，已经赢得了重庆地区消费者的普遍 可，但如何 在美容行业“无实力、无品牌、无创新”的今天，在激烈的市场竞争下稳固地 区，走向全国，最终实现品牌的区域升级，成为真正的“第一品牌” ？ 二、 简单分析 1 、 市场环境分析 整个美容产业至今仍是一个三无产品：无实力，美容业巨头和其他行业相 比简直是太少 了，和其他行业发展不匹配；无品牌，人们熟知很多领域的品牌，却很难说 出一个美容院线的著名品牌；无创新，我们的广告、卖点、服务理念令人失 望，有创新、有创意、让人眼前一亮的东西太少。 95%美容企业在未来3年一定会面临生存艰难问题。要坚信“95%的规律”， 而不是80 ：20 （即80%份额被20%的市场占领着）。因为中国市场是一个非 理性、发展中的市场，竞争还没有完全形成格局，在这个无序状态里，注定 了将来5%能脱颖而出，而95%要越做越艰难，直到三五十年后，社会发展 到能赶上中等国家发展水平，整个社会结构较稳定的时候，80 ：20的规律才 会开始起作用。 2 、 企业自身分析 有特点、有优势 ：而对于xx美容公司而言，10年来，从专业祛斑店到专业祛 斑公司，再到成立专业的问题性皮肤研究院，最终形成中国市场的全网布 局。xx美容公司坚持“技术领先，专业突破”的发展原则，通过市场版块细分 ，成熟的项目，高素质的精英团队，先进的技术设备来源、立体式营销网络 以及科学人性化管理体系，创建“医美第一品牌”，打造细分市场的领导企 业。 好口碑：xx美容公司的发展壮大，不是靠的噱头和泡沫，而是在专业线 上，扎扎实实 的把口碑提升到了前所未有的高度。 知名度有待提高：对于重庆的美容行业，鱼龙混杂，市场秩序有待完善。但 一经提起，人们势必首先想到华美等大型美容机构。xx美容公司存在着较 为严重的知名度不足的情况，有淹没于重庆无序美容市场之忧。 3 、 竞争对手分析 大型综合美容机构：拥有多年的美容经验，人力资源充足，技术先进，实力 雄厚，拥有 完善的作业及服务体系，且市场占有量大，拥有忠实的消费人群。对于xx美 容公司而言，大型综合美容机构还过于强大，我们不具备竞争优势，但我们 可尽量突出差异化与专业性，以求在祛斑领域能占有一席之地。 中小型美容机构：相对于大型综合美容机构，各方面都有所不及。对于xx美 容公司而言，他们并非不可战胜，我们依旧突出在祛斑领域的专业性，以求 鹤立鸡群，并且可以与其他领域的专业性美容机构或缺少祛斑能力的美容 机构相合作，形成互补，相互促进。 三、 网络推广策略 1 、 推广目的和战略重点 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转 变到如何将这 些 电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务。洛妃 医美虽已有自己的门户网站，但企业的网络推广才刚刚起步，尚未形成一 套完整的网络推广战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源 ，策划出一套行之有效的网络推广计划，以实现本案的最根本的目的，就是 要把企业宣传出去！ 战略重点：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，突出 企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。 2、 整体推广方案 （1）、网站推广方案①、门户网站优化 xx美容公司虽已有了自己的门户网站，但存在诸多问题，如焦点图模糊，影 响主页形 象；内容页排版及文字内容过于简单，影响消费者搜索阅读并不易留下一 个好的访问印象 门户网站的完善是网络推广乃至网络营销的第一步， 务必做到极致，以求在消费者面前树立本公司更好的企业形象，为创造更 好的社会效益和经济效益铺垫基础。 ②、搜索引擎优化 统计表明,网站80%的访问量来自各类搜索引擎,因此xx美容公司网站科学 登录各大搜 索引擎,是进行网站推广的重要内容。 步骤 ：确定关键词“医疗美容”、“祛斑美容”等 、“搜狐”、登录百度自然排名投放百度关键词广告 ③、与传统推广手段相结合 xx美容公司网址印于在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。简介易于记忆 的域名能 起到事半功倍的作用。