网络营销和网络推广专业词解释.pdfVIP

网络营销常用英文专业名词 SEM ：Search Engine Marketing 的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销 SEO：是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文意思是搜索引擎优化。 PPC （Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广 告定价模式。 PPL （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客 户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。 CPO：Cost per Order 简称 CPO，也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交 易来收费的方式。 CPTM： (Cost per Targeted Thousand Impressions) 经过定位的用户（如根据人口统计信 息定位）的千次印象费用。CPTM 与 CPM 的区别在于 CPM 是所有用户的印象数，而 CPTM 只 是经过定位的用户的印象数。 CPM：Cost per Thousand Impressions 又称 CPM(千印象费用) 网上广告产生每 1000个广告 印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标 准计费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个 CPM 收费从$20 到$80 不等。 CPA：Cost per Action 计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计 费，而不限广告投放量。CPA 广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上 的 cpc 广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。 Ad click：广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引起当前浏览内容 重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。 Ad display/Ad delivered：广告显示/广告传递。一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为 一次广告显示 /广告传递。 Ad download ：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。如 果用户的请求并没有被完全执行，广告下载不完整或者没有被下载，就行不成广告浏览。广 告下载与广告显示意义相近。 Ad impression：广告印象。广告印象包括两个方面：服务器端和用户端。网络广告可以来 自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不 同的测量方式。粗略的说，广告印象和页面显示、广告下载比较接近。 Ad impression ratio：广告印象率。点击数与广告印象数的比例，同点击率。 Ad Views ：(广告浏览)网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天) Banner：（横幅广告) 一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，往往做成动画 形式。一般不超过 12K。有时也称为标志广告、标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅 广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页 上的图片，常用格式包括.gif、jpg、swf 等。BANNER 广告有多种规格，其中最常用的是 486 ×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中 如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。 BUTTON：按钮式广告。通常比BANNER 广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方 形按钮) 120×90 120×60 88×31。 Click Through： (点进) 网上广告被用户打开、浏览的次数。 - 1 - Click-through Rate ：(点进率)网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。 COST per Thousand Click-Throughs ：(千人点击成本)也是千次成本计算单位，以广告图形 被点击并连接到相关网址或详细内容页面 10 次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买 10 个 CPC，意味着投放的广告可被点 击 10 000 次。虽然 CPC 的费用比CPM 的费用高得多 但是广告主往往更倾向 选择 CPC 这种付费方式。 中 FIRST VIEW： （首页浏览量）是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳 位置，所以