小米手机市场营销的环境分析.pptVIP

小米手机市场营销环境分祈 小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月,是一家与注于高 端智能手机自主研发的桐劢互联网公司。由前 google 微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、MUl、小 米手机是小米科技的三大核心产品。 2012年,小米销售手机719万台,实现营收126.5 亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元。 U目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户,享誉 中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美 国、俄罗斯等多个国家。M|U|已经集合了上千套主题 上万种搭配,总下载6亿次,平均毎日下载350万次, 已经成为全球最大的主题库 Www. xlaoMi com成为有一定声誉的电商网站。除 销售手机外,配件销售每年可创收2亿元。 二·创始人 雷军,现任金山软件公 司董事长,小米科技 GE1u曾任金山分司执 著名天使投资人 三·小米手机市场营销环境分柝 宏观市场环境分析 观市场环境分析 人口环境 营销渠道企业 经济环境 顾客 自然环境 竞争者 政治法律环境 公众 科学技术环境 社会文化环境 宏观环境分析 (-).人口环境 1.中国庞大的人口基数 据工信部统计,截止2012年,中国手机用户突破 10亿。其中,智能机用户达3.8亿,有将近3亿用 户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常 大 2.2013年,中国超越美国,成为全球最大的智能手 机市场。 3受中国经济地区发展不平衡的影响, 线城市 市场接近饱和,但在三四线市场,智能机普及率 有待提高,市场前景厂阔。 4中国互联网用户规模,移动互联网用户规模。