连锁店的营销策略的对比分析.docVIP

[摘要] 7-11 (Seven-Eleven)便利店是全球最大的连锁便利店。但在中国7-Eleven便利店却得不到快速的发展。随着中国的经济的蓬勃发展，公民的生活水平也逐渐提高，在中国这个巨大的市场上研究7-11便利店如何发展壮大具有重要的意义。本文以中泰两国的7-11连锁店的营销策略对比差异，从产品策略、促销策略、广告策略、互联网服务策略几个方面对7-11连锁店在中泰两国的经营情况进行考察与对比分析，通过以上对比分析探讨7-11连锁店为什么在中泰两国运用不同的营销策略。希望本文的研究能为其他准备进入中国市场的企业提供可借鉴的地方，也为中国本土企业的发展提供启示。 [关键词]；7-11 (Seven-Eleven)便利店；营销策略；分析 [Abstract] 7-11 (Seven 7-eleven convenience store is the worlds largest chain of convenience stores. But in China, 7-eleven has been can not get rapid development. With the vigorous development of Chinas economy, the living standards of citizens also gradually improve, in China, the huge market research on how 7-eleven has the vital significance of development and expansion. Based on both China and Thailand the 7-eleven chain marketing strategy comparison difference, from product strategy, promotion strategy, advertising strategy, Internet services strategy several aspects of 7-eleven chain stores in China and Thailand bilateral business investigation and comparative analysis of the situation, through the above comparison and analysis to explore why the 7-eleven chain in China and Thailand two countries use different marketing strategy. Hope this research can provide other enterprises ready to enter the Chinese market with lessons, also provide enlightenment for the development of Chinas domestic companies. [Key words]7-11; Functional Beverages; Marketing Strategies; Comparison PAGE 23 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一 引言 二中泰两国7-11连锁店的发展概况 2.1中国7-11连锁店的发展概况 2.2泰国7-11连锁店的发展概况 三中泰两国7-11连锁店的营销策略对比差异 3.1产品策略 3.1.1产品类型 3.1.2产品价格 3.2促销策略 3.2.1促销方式 3.2.2促销价格 3.3广告策略 3.3.1广告数量 3.3.2广告主题 3.4互联网服务策略 3.4.1网页设计 3.4.2互联网服务 四 总结 参考文献 一 引言 随着中泰连锁企业蓬勃的发展,7-11 (Seven-Eleven)便利店已成为全球最大的连锁便利店7-11品牌来源于美国，采取授权加盟特许开店的发展模式在世界各地发展着。在中国7-11便利店由伊藤洋华堂日本Seven-Eleven公司、香港牛奶公司、台湾统一超商、泰国正大集团四个公司统一经营。但其发展状况却不如7-11在泰国的形式可观。泰国的7-Eleven起源於1988年，由CP公司买断了在泰国的经营权，并以强大的扩张遍布了泰国的所有地区，几乎每条街都有7-11便利店。本文就这一问题从中泰两国7-11连锁店的营销策略的对比分析。内容主要有中泰两国7-11连锁店的营销策略差异，包括产品策略、促销策略、广