【图文】成功的品牌定位_北京电通.docVIP

品牌定位陈述之检视图 目标消费群-需求 目标消费群 需求 人口统计 使用行为 有意义且可为品牌独据之需求 三者合而为一 竞争范畴 太宽/太窄？ 太宽 太窄？ 太窄 有意义之参考框架 利益点 清楚的消费者利益 有意义的差异点 理由（支持点） 理由（支持点） 与利益点吻合 与产品本身特点一致 利用外部的说辞增加可信度 容易为消费者所了解/接受 容易为消费者所了解 接受 品牌个性 寻找名人 具备与品牌要素和形象相称的个性和价 值 清楚地沟通品牌个性 评分 所需之调整 评分 所需之调整 评分 所需之调整 评分 所需之调整 评分 所需之调整 定位方法 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 功能/质量定位 功能 质量定位 价值定位 服务定位 概念定位 目标消费者定位 使用情景定位 情感定位 文化定位 品牌定位方格图 差异化优势 类似 目 标 市 场 区 隔 类 似 不 同 不同 公司名 公司名+品牌名 公司名 品牌名 公司名+等 公司名 等 级/系列名 系列名 个别品牌名 结论 品牌定位是品牌识别体系的最前沿。 品牌定位是品牌识别体系的最前沿。 品牌定位是品牌与消费者沟通的策略性指导原则。 品牌定位是品牌与消费者沟通的策略性指导原则。 没有正确清楚的品牌定位, 没有正确清楚的品牌定位 任何沟通活动就像没有目 标的飞矢。 标的飞矢。 制定品牌定位是产品/品牌负责人的天职。 制定品牌定位是产品 品牌负责人的天职。 品牌负责人的天职 品牌定位是需经由对消费者和竞争品牌的了解，不断 品牌定位是需经由对消费者和竞争品牌的了解， 思考揣摩及修正。 思考揣摩及修正。 成功的品牌定位是品牌成功之母。 成功的品牌定位是品牌成功之母。