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网站策划 基本概述 网站策划是指应用科学的思维方法，对网站设计、建设、推广和运营等各方面 问 题进行整体策划，并提供完善解决方案的过程。是一项比较专业的工作，包括了解客 户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑，撰写“ 网站功 能需求分析报告”等。 网站策划从业者要求的知识面较广 阔，必须具 市场和销售意识，具备较强的沟 通能力和文字表达能力，熟悉网站规划，掌握基本的建站方法，熟悉网络广告投放和 搜索引擎优化等方法。 职位定义 网站策划人员是指应用科学的思维方法，对网站设计、网站建设、网站推广、网 站运营等进行谋划和设计，使网站达到最佳效果的人员。 工作内容 主要概括为以下几项 ： 1、负责网站规划，包括内容建设、网站布局、网站结构方面的规划； 2 、组织策划和完成网站相关专题 ； 3 、完成各种信息的归类整理，分析客户需求并提供解决方案； 4 、撰写和发布产品文案和新闻稿件； 5、协调公司内其他部 门，完成方案策划、内容制作等相关工作。 工作禁忌 一、以企业领导的个人喜好或网络管理技术人员的个人偏爱来左右策划者。 二、不经调研匆匆上马。 三、企业领导畏惧互联网，全权交给手下去做。 策划项 目 跟据每个网站的情况不同，网站策划书也是不同的，但是最终都不要离开主的框 架，那么在网站建设前期，要进行市场分析，然后总结一下，形成书面报告，对网站 建设和运营进行有计划的指导和阶段性总结都有很好的效果。网站策划书一般可以 按照下面的思路来进行整理，当然特殊情况要特殊对待：(我们按照 门户网站、企业网 站、个人网站的建设来分别进行框架定位。)更多具体内容可参考：《互联网创业前奏 曲：网站策划九步走》这本书，里面对网站策划书有详细的描述，而大概来说，网站策 划书的轮廓如下： 一、网站建设市场分析及网站的定位 我们把市场分析和网站的定位联系起来放在第一章，是因为它们之间有所联系， 我们要根据市场分析得来的情况对网站进行定位和目标调整。与此同时，我们还要进 行网站服务对象分析。 市场分析： 门户网站： 门户网站包括综合性 门户网站、 电子商务类门户网站、行业门户网站、 信息服务类门户网站(这里我们将 bbs 归类为综合性 门户网站；将博客归类为信息服务 类门户网站) 。以笔者曾做过的一个汽配行业门户网站为例，建站初期先进行市场调 研，找到同行业的汽配网站有哪些，它们的主要栏 目有什么，特色服务有什么，发展 情况怎么样等等。然后对它们的栏 目进行取舍，再根据自身特点创办栏 目。确定自己 网站的栏 目之后，还要对同行业外网站进行筛选，找出内容上互补的网站以便日后推 广时做链接与合作。对同行业的网站发展情况做个大致的了解后，根据实际情况检查 自己有什么样的优势，有什么不利因素，然后才能对网站进行定位。 企业网站：企业网站的市场分析比较容易，因为企业建站的目的无非是想对企业 自身进行更好的宣传，想要在互联网营销中占有一席之地，想要提供产品的技术支持 和在线互动，以便更好的为客户服务，同时也提高企业利润。企业网站的建设思路可 以参照同行业做得比较好的网站，但同时也要根据自身的发展进行调整，切不可盲目 跟从。企业网站同样可以找到一些同行业的互补网站来进行链接。 个人网站：个人网站建设在内容上往往是大同小异的，但是也有一些个人网站可 以别出心裁，采用独特的网站类型，这样的建站效果通常可以收到奇效。一般来说个 人网站对市场分析是比较忽略的，但是大中型的个人网站应该进行市场调研，和 门户 网站所做的一样。 网站定位： 市场分析做完后，通常要有一个总结。然后要对 自己将要做的网站有一个明确的 认识，做出目标和定位。 网站目标 ：网站目标包括短期目标和长期目标。有目标的网站才能在网站建设和 运营过程中了解网站的发展情况，根据具体情况制定具体措施。目标可以用多种形式 来划分，比如说用 Alexa 排名来划分：一个月后排多少名；半年后排多少名；一年后排 多少名等等。也可以用赢利的形式来划分：一个月赢利将达到多少；半年后赢利多少； 一年后赢利多少等等。同样的还可以用会员数、信息数量、网站流量、pv 值等等来划 分，但要注意的是，一定要根据实际情况和有效的参考资料来制定目标，不能盲目，新 建