麦当劳CIS系统资料.pptVIP

麦当劳（ MeDonald ）公司是世界上最大的快餐集团。 它的创始人是两个犹太人 —— 麦克和迪克兄弟俩。 1961 年公司所有权转到美国人克罗克（ clarke ）手中。克罗克 是公认的快餐业的鼻祖，他第一个将产品推出市场，第 一个把速食观念介绍给大众。到 1965 年，麦当劳股票上 市，从此几乎扶摇直上，在全球创建起了汉堡王国。以 黄色 M 字为标志，在世界各地拥有 6500 多家连锁店，是 世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外 观设计的统一化。 ? 麦当劳公司总部的办公室里，悬挂着克罗 克喜爱的座右铭： 世上任何东西都不能代替恒心。 “才华”不能：才华横溢却一事无成的人并不少 见。 “天才”不能：是天才却得不到赏识者屡见不鲜。 “教育”不能：受过教育而没有饭碗的人并不难 找。 只有恒心加上决心才是万能的。 ? 克罗克的人生哲学： “一个人应该充分利用每一个落在头上的机会。 每一个人都要自己创造幸福，自己解决难题。” 雷蒙德 · 克罗克 — 座右铭 ? CIS 战略由三大要素组成： 理念识别 MI 、活动识别 BI 、视觉识别 VI ，三个要