朱继达老师作业伊卡璐品牌的策划.pptVIP

伊卡璐丰盈强韧植物精华洗发《 国圆图圆国 伊卡璐洗发露 品牌传播营销策划案 2014/6/6广告策划与创意小组作品  目录 伊卡璐丰盈强韧植物精华洗发 0市场分折 伊卡 0产品定位 0推广策略  伊卡璐丰盈强初物精华洗发水《《 汤彻  市场现状 伊卡璐丰盈强初植物精华洗发水《 洗发水市场趋于成熟 355ml 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家,有超过 个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过 自上世纪90年代末,中国洗发水开始进入成熟与竟争垄断阶段。 宝洁以飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润姸,联合利华以夏士莲、力 士,丝宝其舒蕾、风影,分享着市场将近30%的占有率,形成三足 鼎立局面。 近年来,洗发水产品的细化引导了一系列竞争,洗发水品牌之间 发展和互相侵入对方的细分市场,并推动行业利润的减少与市场 价格的  行业发现状 1995年,奥妮凭借“植物洗发水”的概念迅速占领了被国 外知名品牌长期占据的相当一部分国内市场,并使洗发水市场开 始细分为化学洗发和植物洗发。随后,市场上出现了夏士莲、百 年润发、霸王等品牌,植物洗发水渐渐得到消费者的亲睐,占有 很高的市场份额