化妆品策划书ppt版.pptxVIP

化妆品策划书（一） 一、目前我国化妆品产业的现状： 在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元。1990 年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元。近年来，随着经济的迅速 发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000 年底，全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多年来，我国化妆品市场销售额平 均以每年 23、8％的速度增长，最高的年份达 41％，增长速度远远高于国民经济 的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大???产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世 后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面 临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更 强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦 点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国 内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国 际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发 展道路，从而在竞争中取胜。