2休闲食品市场营销策划案1ppt版.pptxVIP

江西船长食品分装有限公司 （蜜饯食品）市场营销策划案 会议解读 目 录（概要） 一、 策划背景 二、 市场情况分析 1、 投放市场及市场容量 2、 竞品情况 三、 消费者分析 1、 消费人群 2、 购买目的 3、 购买地点 四、 目标规划 1、 市场战略目标 2、 规划目标 五、 营销策略 1、 产品定位 2、 价格政策 3、 销售渠道打造 4、 市场支持 5、 激励政策 六、未来展望;一、策划背景 超市里与休闲类食品专卖店里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松 子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品???琅满目，这些休闲食品的包装新颖、 时尚，成为了孩子、年轻、时尚类人群的消费新宠。 据统计 2015 年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到 10500 亿元。可 见我国休闲食品市场巨大，中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许 多新的市场机会，消费潜力巨大。而干果类、杏仁、果蔬脆片、果脯类产品等， 并不是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停 留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面（日本-康师傅），食用油（新 加坡-金龙鱼）和饮料（百事，可口）等食品品类垄断竞争的市场格局。 由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多， 却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大 市场机会面前却发展的举步