《公共关系学》名词解释.docVIP

你所看到的资料来源于 http://www.gzzhiyuan.con由『刘双喜』收集整理 电大学友会专科 QQ群《公共关系学》名词解释 公共关系的定义：所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、策略和管理职能。 便士报：《纽约太阳报》创办了廉价报纸－便士报，即只用一便士即可购买一份报纸，以通俗、廉价为手段，尽力扩大订户，以便在竞争中处于优势地位。 报刊宣传活动：对于工商企业而言，近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传活动”为标志。当时随着经济的繁荣、技术的发达、大众传播事业也获得了长足的进展。 揭丑运动：19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义进入了垄断阶段。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去怪”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“揭丑运动”，也称“扒粪运动”。 艾维?李: 艾维?李：艾维李被尊称为“公共关系之父”，他曾作过报社记者，他的《原则宣言》，提出了处理企业与公共关系的“公开管理原则”。这一原则的提出，彻底改变了 过去企业宣传愚弄公