汽_车_改_变_中_国.ppt

汽 车 改 变 中 国2006中国汽车嘉年盛典 ─大型系列汽车文化推广活动 建设性草案 1986年11月,上海诞生第一辆“Z”字私人自备车牌照,代码为0001号; 随后,私家车开始在深圳、广州等沿海城市及长春、重庆等拥有轿车生产厂的地方涌现出来; 随后的20年,私家车势头强劲,私家车占有率不断激增; 私家车改变了现代人的生活形态,加快了他们生活的节奏,扩大了他们的活动范围; 私家车使我们的生活发生了巨大的改变…… 然而,我国仍然是“依附型汽车生产国”,汽车工业技术对外依存度高达80%，品牌的对外依存度更高, 2005年，我国自主企业的乘用车产销量仅占1/4 ; ?中国汽车产业“十一五”发展规划纲要?明确提出要调整汽车企业结构,要有利于企业自主创新和自主研发能力提高的技术发展和支持体系;加大研发资金投入力度; 私家车占有率的提升和品牌间的竞争也将促进中国汽车产业的快速良性发展…… 回首中国私家车20年发展 展示中国汽车产业发展历史 推广汽车文化 展示现代汽车行业发展 推进中国汽车自主创新和自主研发能力发展 推动中国汽车行业进步 向消费者全面展示汽车的生活 系列内容:CCTV汽车改变中国系列访谈 中国汽车嘉年盛典暨F1方程式汽车、摩托艇展示推广 “我和我的汽车”征文及DV大赛 汽车颠峰论坛 气质先锋 汽车小姐大赛 中国汽车风云榜 中国汽车风云颁奖盛典 活动资金:赞助 活动特色:媒体传播与地面活动紧密互动 活动描述:解读中国私家车20年来的发展历程,通过各个内容的相互配合,将 展现给国人一个完整、健康、向上的汽车产业;同时,系列活动的 高规格将引导2006年中国舆论方向,为中国汽车行业发展起到促 进作用;同时,对于消费者来说,将是一次趣味、知识的饕餮大宴, 对于汽车企业来说,又将是一次绝好的品牌和产品传播以及提升 销售的机会,也是进行行业沟通进步的峰会. CCTV汽车改变中国系列访谈 -系列活动高端引导及展示 活动时间:2006年8月-2006年11月 活动形式:CCTV访谈节目,邀请专家、企业家、经济学家、赛车手等担任嘉宾; 节目版块:中国汽车以及中国私家车20年发展史 世界汽车发展现状与中国汽车行业现状 中国汽车行业格局及发展方向 中国汽车服务业发展 国产汽车发展历史和趋势 世界著名汽车品牌 中国老爷车 F1方程式 私家车市场竞争态势 汽车品牌发展 中国汽车风云人物评选 配合媒体:中国汽车报、汽车杂志、人民日报、汽车网以及地方性平面媒体; 活动互动:CCTV访谈节目将作为系列活动的高端总领,反映系列活动方向和动态;同时开 通短信平台,参与中国汽车风云人物评选. 中国汽车嘉年盛典暨F1方程式汽车\摩托艇展示推广 -大型系列全国巡回、地面主打 活动时间:2006年8月-2006年10月 活动形式:巡展(每站7天) 巡展地点:北京、天津、上海、武汉、广州、长春等地巡回展出 媒体配合:CCTV全面报道、平面媒体进行配合、活动现场游戏互动、短信平台 消费者参与 巡展活动:老爷车、机车巡游 F1方程式赛车、赛艇展示 汽车文化展示 汽车服务行业展示(汽车彩绘、音响等) 汽车家庭趣味大赛 汽车企业品牌展示 汽车模型展览 汽车邮票展示 气质先锋 汽车小姐分区赛 * 汽车改变中国2006中国汽车嘉年盛典 大型汽车文化推广活动 活动名称:汽车改变生活大型系列汽车文化推广活动 活动时间:2006年8月-2006年10月 活动目的:纪录中国私家车20周年历史,展现汽车文化,促进国内私家车市 场趋向成熟,促进国产汽车创新、研发的发展; 活动形式:活动将由中央电视台作为高端高密度指导性媒体,结合大型地面 活动,向国人全面展现汽车在中国的发展以及对我们生活的巨大 影响,同时站在社会角度解读中国汽车发展问题; 策略要点 1\CCTV作为系