滞销蔬菜营销的策划书.pptVIP

北京地区为例 针对北京滞销蔬菜 的营销策划书 班级:11营Y2 姓名:郭悦 学号:1119711  第项页蔬菜滞销现状 面临问题 菜销策划IC0 近年来部分大城市蔬菜价格大起大 落农民“卖菜准和居民“买 贵”并存等问题日益突出 量应季蔬菜集中上市,蔬菜供应量 全国蔬菜种植第二大省 大幅增加,近来一些地区部分蔬菜 河南多个地方的菜农在 品种出现滯销现象,价格也出现不 丰收之后,却遭遇季节 同程度的下跌。受去年冬季菜价高 州市中牟县的芹菜、惠 涨、流通环节成本过高影响,疏菜 济区的莴笋及周口市淮 市场出现“菜贵伤民,菜贱伤农 阳县的包菜,价格低至 每斤几分钱都少有人问 的怪圈。全国大部分地区的菜价都 现了不同程度的下跌  第项蔬菜滞销原因存在问题分析 菜销策划IC0 蔬菜销售过程 由于宏观调控不得力等原因,价格上涨 过快,蔬菜市场出现了“两头叫、中间 中存在的跟风现象 笑”的怪现象 和单一的渠道模式 流通渠道不规范,菜农组织化程度低, 农民生产盲目、蔬菜质量不高,且没有 是导致蔬菜滞销的 形成蔬菜品牌 重要因素。 价格波动的市场风险。蔬菜市场价格波动 频繁,影响到蔬菜生产者的种植决策  第4页针对性策9 策略分析 蔬菜销策划|LC60 解决菜销问题可题可以采取如下措施 直区 反季节化策略 根据市场的需求预测,订制相关的蔬菜品种 采取直销的方式 加强冷链物流建设 利用电子商务相关网站,发布供求信息 实现合同一体化与专业合作社的有机结合  第页滞销蔬菜的sWot|北京地区 蔬菜销策划|LC60 I、内部条件分析 一)优势因素分析( Strength) 1、适宜的气候、水资源等条件 2、周年生产和供应。 3、农业基础设施条件好。 4、劳动力文化程度高 5、城郊优势 6、交通及信息通讯便利 病虫害容易发生 2、城镇化中耕地被占用 流通渠道不规范 4、菜农组织化程度低 5、没有形成蔬菜品牌 6、农民生产盲目、蔬菜质量不高。