时尚广告摄影的视觉表现与传播_图文.docVIP

北京服装学院 硕士学位论文 时尚广告摄影的视觉表现与传播 姓名:夏侠 申请学位级别:硕士 专业:艺术学 指导教师:杨道圣时尚广告摄影的视觉表现与传播 摘要 随着经济技术的发展以及社会消费体系的确立,广告图像己遍布 人们生活中的每个角落。作为现代广告的一个分支,时尚广告具有独 特的视觉表现方式。商家与媒体的合作使得时尚摄影的表现方式变得 异常丰富,服饰摄影已不再是简单的产品照片。市场竞争促使各种新 的摄影技术与表现手法被应用到了时尚广告摄影中,广告图像的表现 重点也从产品的实用性转向品牌的象征性价值。消费信息的泛滥和生 活节奏的加快要求时尚图像能够有效地抓住大众的目光,因此各种视 觉说服策略出现在时尚产品的广告中,品牌与消费行为被赋予了新的 意义。符号营销也正是抓住了消费者的心理,从而使今天的时尚广告 摄影变得极具个性与吸引力。 关键词:时尚摄影广告拍摄技法风格策略符号学消费 北京市教委研究项目《时尚研究》成果之一 胖女孩冬季穿什么,胖女孩服装搭配/a/fushidapei/2010/1201/683_7.html PHOTOGRAPH,IT BEARS LITTLE RELATIONG TO THE NEWS PHoTOGRAPH OR To THE SNAPSHoT-IT HAS ITS OWN UNITS AND RULES;WITHIN PHOTOGRAPHIC COMMUNICATION,IT FORMS A SPECIFIC LANGUAGE WHICH NO DoUBT HAS ITS OWN LEXICON AND SYNTAX. KEYWORDS:fashion photography,advertisement,expression,style, means,symbology 3 胖女孩冬季穿什么,胖女孩服装搭配/a/fushidapei/2010/1201/683_7.html 2.1.3战后时尚摄影风格的衍变和技术发展 二战期间,欧洲大陆的时尚摄影屈从于环境的需要,闪耀的幻想光辉被低调化处理,带有社会和历史文献性质的时尚摄影风格突显出来。妇女在战时环境中全副武装的影像被发表在《时尚》杂志上。时尚摄影中的核心推介元素一一服装,相应地透着朴素、严肃的气息,功能化和实用性被大大强调了。相比之下,美国保持了时尚摄影崇尚生活享受的传统,甚至一度充斥着奢华之气,而在时尚摄影的探索上仅限于彩色胶片技术的进步。但是无疑,美国成为了战后时尚摄影发展的中心。四五十年代,典型的女性形象是搭着披肩,穿着鞘群,裹着紧身胸衣的样式,直到60年代轰轰烈烈的妇女解放运动。 战后初期的岁月里,时尚摄影更加明显地反映着新的时代精神和价值追求。女摄影家托尼?弗里塞尔和路易斯?达尔?伍尔夫的时尚摄影作品中,给予妇女时代性的诠释一一独立而自信、精明而强悍,她们是摄影家借助时尚摄影手段全力打造的主体,或许这种诠释也正是出于女性摄影家自身对新时代的要求。与女性摄影家激进的艺术态度相左,同时期的欧文?佩恩则承袭了贵族化的时尚摄影风格,在典雅形象的塑造中融入了某些现代性元素。到70年代,他的时尚摄影演变成一种艺术的自我表达方式,体现其个人瞬间感受的简洁构图作品表达了一种个性化的洞察力。理查德?艾夫登的时尚摄影作品则在带有叙事性的倾向中散发出散文式的情调,例如将优雅的模特置于肥硕的大象之中形成强烈对比感的作品。 (图1理查德?艾夫登的时尚摄影作品 时尚广告摄影的视觉表现与传播 一目的的有效手段。针对形象、商品与品牌的象征意义等要素,品牌理论研究者指出,一件商品所体现的意义是随着广告改变的。新的产品广告总是试图宣传产品的独有特点,过一段时间后广告的意义便转移到宣传产品的华贵(这属于象征意义和快乐(这属于体验价值或效用方面。 对于这种象征性价值的表现,可以举一个的实例来简单说明。美国休闲品牌TOMMY HILFIGER有一则广告(图2,照片的拍摄时间选在了黄昏时分,夕阳的光线柔和地斜照在海边的木质观海平台上,遮阳草棚下有四位青年围绕在小桌前,身穿与海滩环境相搭配的休闲服饰,两位女士手举纸伞,曼舞婀娜:两位男士在对饮香槟,谈笑风生;背景是平静的海面,海天相连,彩霞满天。整个图片没有任何描述服装品牌或产品的文字,只在照片最上方留下TOMMY HILFIGER 的品牌标识。 (图2TOMMY HILFIGER的象征性广告 这一则实例包括了以上提到的要素:照片基本没有文字说明,而是用一种相当明显的方式建构了一个浪漫美丽的世界,这一场景发掘并反映出大多数消费者内心对舒适的海滩度假的渴望与幻想,快乐健康的青年形象给观者显示了一种理想生活状态,商家需要的就是让观看者与照片中的人一起经历一次美妙的心灵旅行,幻想一段痛快的经历,将TOM