相宜本草广告文案的策划分析.pptVIP

广告文案策划作业 陆婵 1200410209 制作时间:2014年11月15-29日 相宜本草新品面膜“敷食同源”系列 推广文案策划 LUCHAN 背景介绍 上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年,是专门研发、生产 和经营本草类美容护肤品的国内知名企业,素有“面膜专家”美誉 公司销售网络遍及华东、华北、华中及华南等省市,产品畅销家乐福 沃尔玛、大润发、欧尚、乐购、屈臣氏等全国连锁超市和百货商场 随着公司的发展,会员销售、网络销售、专化店销售等复合营销模式 也已初具规模。相宜本草是国内较早涉足中草药美容护肤领域的企业 十儿年来,相宜本草一直专注于诠释“本草养肤”理念,坚持提 供高品质的产品和服务,惠泽天下女性 LUCHAN 中国护肤品市场发展趋势分析: 众多品牌瓜分市 竞争激烈,国 场合质量总牌等在场个拿斗陷场所不 向是风起云涌、群雄争霸 不用其极,争相亮相荧屏 高档护肤品发展迅速:随着消费者生活水平的日益提高,与全球化信息的进入,在北京 上海、深圳、广州等地一批批中高档护肤品牌的成熟消费者已经成长起来,国际品牌加快 了市场进入不发,跨国化妆品公司占据了中国化妆品市场的制高点,国外高档化妆品中在 国内高档化妆品市场内一统天下 市场细分已成必然:根据不同类型产品、不同季节、不同地区,针对消费者的喜好和需要 行必要的市场细分,实施品牌战略是企业发展的必然选择。 LUCHAN 相宣本草产品现状分析 ·开发的面膜价格定位于屮等偏下,适合大众消费 ·现在中国护肤品市场的逐渐扩大,越来越多的新产品和国外品牌进驻,市场 竞争较大 广告力度较小,消费者容易因为别的品牌的广告而被牵着走 ·问题产品的踊跃导致消费者对护肤品的要求加深。 LUCHAN