公交移动电视广告效果研究报告.pdfVIP

公交移动电视广告效果研 研 究报告 究报告 目 录 研究背景与目的 2 研究设计与执行总结 5 结论与建议 10 媒体评估 11 广告效果评估 13 主要发现 公交移动电视媒体总体评估 19 广告自发回忆 31 广告效果评估 35 西式快餐店使用习惯 45 人群特征 50 研究背景与目的 研究背景与目的 2 研究背景 华视数字移动电视有限公司（简称“华视传媒” ）成立于2005年4月，是全国首家全国 性移动传媒，也是目前最大的移动数字电视投资商和运营服务商，拥有中国目前最大 的移动电视联播网平台。同时，华视传媒还是国家工商总局核准的首家全国性的移动 数字电视投资和运营服务公司。 华视传媒于2007年1月，在其北京公交移动电视网络平台投放了一支“肯德基”的产品 广告。 为了能够深度地量化广告投放后的效果，CTR市场研究有幸接受了华视传媒的委托， 于2007年1月开展了关于“肯德基”广告效果评估的相关调研（此次调研范围仅限于北 京地区）。 研究目的 此次研究的主要目的如下：  媒体覆盖人流量和CPM，及单支广告CPM  媒体覆盖人流量和CPM，及单支广告CPM  公交移动电视媒体评估  公交移动电视媒体评估  量化评估广告的实际效果  量化评估广告的实际效果  受众构成分析  受众构成分析 研究设计与执行总结 研究设计与执行总结 5 研究设计 研究区域：北京 研究方法： 人流量测算：该部分数据由华视传媒提供。 消费者访问：在指定的站点定点随机拦截访问 注：为了使样本更具有代表性，建议选取 工作日和周末各一天进行访问。