（汇总）第10章新产品开发战略.pptVIP

优选 第3节 新产品的采用与扩散 第10章 新产品开发战略 * 优选 创新特征 连续创新：创新产品同原有产品只有细微差异 动态连续创新：指在一定程度上影响消费者生活方式的创新。 非连续创新：指引进和使用新技术的创新，要求消费者必须重新学习和认识创新产品，彻底改变原有的消费模式 第3节 新产品的采用与扩散 * 优选 第3节 新产品的采用与扩散 * 优选 新产品采用过程： 消费者从第一次听到一种产品到最后决定接受这种产品的心理过程。 证实阶段 决策阶段 说服阶段 认识阶段 实施阶段 第3节 新产品的采用与扩散 * LOGO 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 优选 第10章 新产品开发战略 新产品开发的必要性 1 新产品开发战略选择及开发过程 2 新产品的采用与扩散 3 * 优选 第10章 新产品开发战略 本章要点 新产品的概念 新产品开发的过程 新产品的采用和扩散过程 * 优选 第1节 新产品开发的必要性 第10章 新产品开发战略 * 优选 新产品的概念 所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需求的产品 全新产品 应用新原理、新技术、新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品 这种新产品是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新结构制造出来的产品 改进产品 在原有产品基础上适当加以改进，使得产品在质量、性能、结构、造型等方面有所改善。 第1节 新产品开发的必要性 BP机 手机 智能手机 * 优选 新产品开发的必要性 1、产品生命周期的客观存在要求企业不断开发新产品 2、消费需求的变化需要不断开发新产品 3、科技的发展推动企业不断开发新产品 4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 第1节 新产品开发的必要性 * 优选 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 第10章 新产品开发战略 * 优选 新产品开发战略选择 领先型新产品开发战略 1、成功的新产品开发，使企业对新技术成果享有独占权 2、企业在新产品生产、管理方面拥有的丰富经验和不断扩张的市场需求，有利于企业取得竞争优势 投入大、成本高、开发周期长，由于市场的瞬息万变和研发的高风险性，新产品开发的结果难以预料。而一旦开发失败，则往往会给企业造成巨大的损失，同时带来员工士气的损伤 优势 风险 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 * 优选 跟随型新产品开发战略 1、风险较小 2、投资少，成本低 3、开发的产品可能更具竞争力 跟随型企业几乎在同一时期进入市场，面临的市场竞争比较激烈，因此跟随型企业的产品必须比已有产品的性能和品质更高一筹，或者营销实力更为雄厚，否则很难取得市场份额 优势 风险 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 * 优选 新产品开发过程 寻求创意 甄别创意 形成产品概念 制定市场营销计划 营业分析 产品开发 市场试销 批量上市 1、创意与企业的策略目标是否适应 2、企业的能力 企业从消费者的角度对这个构思所作的详尽的描述： 谁 使 用：成人、老年人、儿童 什么时候使用：早晨、晚上、日间 想得到的利益：口味好、营养丰富、食用方便 销售额、成本、利润 何时、何地、向谁、如何推出 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 * 优选 新产品开发成功的企业条件 1、与客户保持密切联系 2、跨部门沟通交流 3、跨部门的合作团队 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 * LOGO 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件