2020年新媒体营销策略白皮书.pdf

2 0 2 0 中国新媒体营销策略白皮书 2020 China New Media Marketing Strategy Report 微梦传媒与艾瑞咨询联合发布 2020.07 摘要 环境扫描 2020年新冠疫情的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算与投 入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出能够借此 吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL等角色方在近年 中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。 1）新媒体营销服务商 ：联动产业链上下游运作 ；自身职能和外部赋能能力的同步加强，体现出高服务价值。 2）新媒体平台：通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。 3）MCN机构 ：数量不断增加，发展迈入成熟期。 4）KOL：对消费者的消费引导能力增强，市场关注度提升。 策略玩法 例如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者 讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势，因而根据所制定的营销策略特征， 来挑选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。 ©2020.7. Microdreams.co.Ltd. 2 研究范畴 本报告聚焦于以KOL为主体并借助新媒体平台开展的营销活动 2020年中国新媒体营销范畴界定 新媒体营销 媒体营销 新媒体营销是指由广告主、营 媒体营销是指在各类媒体类型 销服务商 、MCN、KOL和新 上开展的营销活动的总称。 媒体平台等为主要产业链构成 而共 同支撑运作 的 ，以KO L 为主体，在社交平台、内容平 台、短视频平台等新媒体平台 上所开展的内容化营销活动。 ©2020.7. Microdreams.co.Ltd.