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精品文档 C.刚刚进入市场 卷）期末考试《旅游市场营销》（A D.生产规模不大 参考答案及评分标准5.旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程是指 ( C )。 . . . . A.直接销售渠道 B.旅游销售渠道 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 分得 C.分销渠道 D.以上三个都不是 6.二星级饭店的托婴(即照看孩子)服务在旅游产品整体中属于( B ) . . . . A.核心产品 B.延伸产品 （在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号一、单项选择题 C.形式产品 D.整体产品 分）2）（每小题分，共20码填在题干后的括号内。 7. 旅游企业主动提价的原因是( B ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . 分得A.产品进入成熟期 B.市场需求增加 C.防止竞争者加入 D.产品质量下降 评卷人8.有些风景名胜区惟恐失去控制会破坏周围的环境，影响旅游消费者的心理感受， 1．市场细分的最大弊端是 D ）（. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .因而对客流量进行控制，这实际上下列哪种手段。（C ） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A．不利于企业发掘新的市场机会 A.反击性营销 B.同步性营销 ．不利于企业提高竞争能力BC.抑制性营销 D.再生性营销 C．不利于企业增加利润率9.若按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是 （ B ）。 ．不利于企业满足千变万化的市场需求D A.人口统计因素 B.地理细分 旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用的2.C.心理细分 D.行为细分 。( C )市场策略。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.大多数旅游饭店的员工均具有严格的行为规范，这在企业的形象识别系统中属于 密集性 A. B.差异性哪种子系统。（ D ） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . D. C. 无差异综合性 A.听觉识别（MI） B.理念识别（BI） ( D ) 3.在旅游产品生命周期的的哪个阶段应考虑及时地开发新产品。. . . . . . . . . . . . C.视觉识别（VI） D.行为识别（HI） 开发期 A.引入期 B. C. 成长期 D. 成熟期二、双项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个正确的答案，并将其号码分别( B ) 4. 在下列什么情况下，企业可以采用使当期利润最大化的定价策略。. . . . . . . . 填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。）（每小题2分，共20分） 有较强大竞争对手 A. 在市场竞争中处于有利地位 B..享有较高声誉 分 得 精品文档． 精品文档 A.中间商的规模小 B.中间商有主动合作的意向 评卷人C.单位销售量费用低下 D.中间商经济状况良好 9.旅游营销的内部环境是。( CD ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .