小罐茶营销环境分析终版.pptVIP

顾客 针对老总级人物，都市高级白领，老人。宣传茶叶制造过程与制茶人。 优选 * 二、宏观环境 公司 优选 * 人口 针对60、70、80后，总人数过亿。这部分人群现阶段消费需求为可塑造成功人士的产品、健康养生、管段消费品。 优选 * 经济 小罐茶将目标锁定在富人阶层，其目标是收入水平高、对茶叶品质有较高追求的消费者。 优选 * 技术 制茶技艺非物质文化遗产传承人，就是一种茶叶制作技艺出类拔萃的代表者。小罐茶历时3年遍访全国，跋涉数十万公里，打动8位制茶大师，呈现10款现代用茶。 优选 * 文化 公司以“做中国好茶、做好中国茶”为使命。用大师技艺，奠基中国茶新未来。 优选 * 自然 小罐茶就针对自然做出养生、食品级铝罐，贴合时下人们对养生、健康的需求。 优选 * 目标市场分析 对于消费者的洞察，小罐茶团队对目标消费人群做了明确定位——适应现代都市精品生活的中高端人士，画出了三大主要消费场景——买、喝、送，梳理了消费痛点——买的时候分不出好坏，喝的时候程序太复杂，作为礼品又没有明确价值。针对这一洞察，建立了好茶的认知标准；用创新的小罐包装，实现了茶叶保鲜、保存的标准化，并实现更好的冲泡体验；用全品类统一定价的方式，实现产品价值的标签化。做真正的茶行业品牌，打穿品类品牌的界限！ 买 喝 送 优选 * 竞争者分析 有名茶、无品牌，是中国茶人心中一个永远的痛。7万中国茶企拼不过一个立顿，并不