市场调研作用与误区.pptVIP

案例:可口可乐公司的新可乐 (Glacon 20世纪80年代初,可口可乐公司花费2年多的时间,投入400多万 美元资金,开发出新可乐配方。在开发过程中,公司进行了近20万人 的口味试验 在新老口味可乐之间,60%的人选择新口味可乐;在新口味可乐和 百事可乐之阂,52%的选榉新口咪可乐 1985年5月,新可乐上市。新可乐上市不久,销售平平、每天接到 1500多个电话和很多信件 1987年7月,恢复原口味可乐  开案例:市场调查的伟大作用 m 美国麦当劳公司从一家名不见经传的快餐店, 发展成为国内有5000多家分公司,在全世界40多个 国家和地区有4000多家分店的国际快餐经营集团 其在营销过程中的一个重要宗旨就是:用市场研究 的成功,确保市场营销的成功 麦当劳在北京的分店于1992年4月23日开业 但早在8年前(1984年年底),美国麦当劳总部就 派出专家,对中国的河北、山西等地的上百种马铃 薯进行考察,对其成分逐一进行分析和测定,最后 确定麦当劳的专用马铃薯。仅仅是一个炸薯条的原 材料,麦当劳就耗费如此巨大的工程,可见其对市 场研究重视到了何等程度。它的成功,也就是必然 中的必然了  无论是世界,抑或是中国,21世 销将是动人心魄的。过去100年的 几子都是西方人做出的新的 脱颖而出,有所作为  参考书目与网上学习 x《