广告作用以耐克为案例.pptVIP

广告的作用 以ME为案例 NIKE NIKE原意为“古希腊的胜利女神”,是全 球蓍名的体育用品品牌。中文译成耐克 在这个形象代表一切的世界里,N|KE是全世界最多 人认得的标志之一。 耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂 ST DOIT 耐克的口号“ Just do it”是广告中的经典之 作。可译为“我只选择它”或“想做就做 同时也是耐克体育精神理念。 超级球星麦克尔·乔丹是“ Just do it”的头 号传播者 根据专家的说法,耐克仅仅借助“ Just do it 这句天才口号的传播力量,就使得其运动鞋在 美国的市场占有率由18%升至99年的47% 耐克的“成长神话” 60年代创建之初,规模小 临随时倒闭的危 1985年,盈利1300万美元 1994年,达到48亿美元 2005年,全球品牌运动鞋市 场达到242亿美元,耐克占 36.6%。而他的前辈和竞争对 于——阿迪达斯,当初在市场 上的占有率高达70%,现如今 是,只能古222其他/商不超 过 许多华尔街投资商和分析家中 在80年代以前一直不看好耐克 TDO/T 8公司:“耐克没有多少发 展的基础和前景。 如今解喇道:“上帝喜欢创 造神话,所以他选择了我 们意想不到的耐克。” 耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗? “是的是“消费者上帝 我们拥有与“上帝’对话的神奇工 具耐克广告.” 耐克的广告与营销预算