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 第三章 广告准则 第一节 广告活动的一般准则 第二节 广告活动的特殊准则 第三节 特定媒体广告的管理 本节 教学目的与要求 通过本章的教学要求学生达到下列要求： ⑴了解广告活动的四个一般准则 (2)掌握特殊的广告活动诸如药品广告、医疗器械广告、医疗广告、食品广告、烟草广告、酒类广告以及儿童广告等的发布标准和要求 （3）对于特定媒体广告诸如印刷品广告、户外广告、网络广告的法律规定进行分析和了解 本章 教学内容 第一节 广告活动的一般准则 第二节 广告活动的特殊准则 第三节 特定媒体广告的管理 本章 教学的重点 为了实现本章教学目的，在教学过程中以下列内容作为本章教学重点： （1）广告活动的一般准则 （2）掌握特殊的广告活动准则 （3）我国对特定媒体广告管理的规范 本 章 教学难点 广告活动的真实性原则和合法性原则 特殊的广告活动诸如烟草广告、酒类广告、食品广告、药品广告以及儿童广告等发布的特殊标准 特定媒体诸如印刷品广告、户外广告、网络广告的法律规定 广告准则是指广告活动必须遵守的准则和规范. 分为: 一般准则和特殊准则 一般准则是普遍适用于一切商品和服务的广告活动的准则。 特殊准则是针对特定种类的商品或者服务的广告活动的准则. 第一节????广告活动的一般准则 广告活动的一般准则是普遍适用于一切商品或者服务的广告制作、代理、发布的基本准则。 广告法: 广告活动的真实性原则 广告活动的合法性原则 广告活动的公平性原则 广告活动的诚实信用原则 一、广告活动的真实性原则 广告活动的真实性原则是指广告应当真实、客观地传播有关商品或者服务的信息，对其功能、价值、特点、效果不吹嘘夸大，不弄虚作假。 国际商业广告从业准则：广告只应陈述真理，不应虚伪或者利用双关语及略语之手法以歪曲事实。广告商为广告客户所做歪曲或者夸大之宣传，应予以禁止。 广告真实性的表现： （一）广告中所介绍的商品或者服务是真实、客观存在的。 （二）广告中对商品的描述应当真实明白。 （三）广告内容能够被科学的证据证实。 （四）广告所使用的引用材料应当真实。 （二）广告中对商品的描述应当真实明白。 1、广告中对商品的性能、用途、产地、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、允诺有表示的，应当清楚、明白。（广告法第九条） 2、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 买一赠一、数量有限，赠完为止 北京“亚都”为推广其第三代净化型加湿器把流感疫苗当成促销品，“买一台加湿器送一针流感疫苗”。 相关法律法规: 1、商务部、发展改革委、公安部、税务总局、工商总局等五部门日前联合颁布了《零售商促销行为管理办法》，自2006年10月15日起施行。 （1）零售商促销活动的广告和其他宣传，其内容应当真实、合法、清晰、易懂，不得使用含糊、易引起误解的语言、文字、图片或影像。 不得以保留最终解释权为由，损害消费者的合法权益。 （2） 零售商开展有奖销售活动，应当展示奖品、赠品，不得以虚构的奖品、赠品价值额或含糊的语言文字误导消费者。 （3） 零售商开展限时促销活动的，应当保证商品在促销时段内的充足供应。 （4）零售商开展限量促销活动的，应当明示促销商品的具体数量。 连锁企业所属多家店铺同时开展限量促销活动的，应当明示各店铺促销商品的具体数量。 限量促销的，促销商品售完后应即时明示。 数量有限，赠完为止 2、反不正当竞争法 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不超过五千元。 下列情况属于有奖销售超过5000元的表现形式，不得发布广告： （1）经营者单独或者与有关部门联合利用各种彩票设置奖励推销商品，最高奖的金额超过5000元； （2）以价格超过5000元的物品的使用权作为奖励，如汽车的使用权； （3）以提供就业、聘用顾问等名义，并以解决待遇、给付工薪等方式设置奖励，不论奖励现金、物品或者其他经济利益，也无论是否要求中奖者承担一定义务，最高奖的金额超过5000元； （4）商品的销售与彩票相结合，该彩票的最高奖项低于5000元，由于中奖几率不确定，广告中不得将彩票的奖额作为经营者有奖销售的奖额进行宣传，以免误导消费者。 3、国家工商局发布了《关于禁止发布将人民币变相作为奖券使用的广告的通知》 禁止发布将人民币变相作为奖券使用的广告。 如在广告中称，凡持有某种号码、某种版或某种面值的人民币，可换取标价超过其面值的商品、服务或兑换到超面值的人民币等。 （三）广告内容能够被科学的证据证实。 1、广告内容所涉及的观点和方法具有科学的依据。 2、广告中的专业性内容应经过规定程序的科学鉴定。 3、广告内容与实际相一致，其整体效果是真实的。 4、广告