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学 海 无 涯 《广告策划与管理》课程设计报告 Fila 广告策划书 学院名称：经济管理学院 专业名称： 市场营销 班 级： 市场营销 1092 学 号 ： 1091810326 姓 名： 袁志良 成 绩 ： 评语： FILA 广告策划书 一、 FILA 背景资料 1.品牌介绍 1 FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于 1911 年，由 FILA 兄弟在意大利 Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元 化发展，FILA 转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、 篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的 中坚地位。今日的 FILA 以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满 全球，产品行销美国、 意大利、韩国、日本等三十多个国家。 2.企业公司的概况及相关营销 1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下， 设计出 学 海 无 涯 了 Fila 的 F-box logo。Fila 大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运 动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感 1973，前瑞典球员比约·伯格成为 Fila 代言人，穿着 Fila 网球系列， 连续拿下 6 届法网公开赛冠军，5 届温网冠军，成就 70 年代 Fila 光荣时代。