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从姚明代言汤臣倍健看如何开展品牌定位 ——浅谈心智资源定位和产业价值链定位的战略双驱动 和君咨询集团合伙人 苏力军 中国品牌联合实验室（CBUL）资深顾问 符国赖 本文主旨 近日，笔者（简称乙方）与膳食营养补充食品行业的业内专业人士（简称甲方）进行了一 场保健品行业品牌定位的深度探讨，当谈及如何更好地抓住国际名人明星姚明代言汤臣倍健的 历史机遇时，甲乙双方存在若干分歧，这些分歧主要特点为：甲乙双方各自都认为自己就是从 争取顾客的角度来开展企业品牌定位，而关键在于对顾客认知加以理解之后，各自所做的取 舍、判断和决定却往往完全相反。 基于此，我们现在将甲乙双方这些初步分歧公示给大家，便于大家更好地理解如何真正 从顾客认知和心智资源的角度来理解品牌战略定位，共同来学习如何综合使用心智资源定位和 产业价值链定位的战略双驱动，帮助企业制定合适的品牌定位战略。  本文将从专业角度，以模拟现场甲乙双方问答的方式来阐述与品牌定位战略最紧密相关的 十个争议难题：  难题之一：如何通过假想的竞争对手制定品牌定位战略？