芜湖市相宜本草化妆品营销推广策划案.pdfVIP

芜湖市相宜本草化妆品营 销推广策划案 一、策划背景 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加 在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售 额不足 5 亿元 1990 年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元。近年来， 随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展 2000 年底，全 国化妆品行 的生产企 达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开 放 20 多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8％的速度增长， 最高的年份达 41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由 此可见，化妆品是一个潜力巨大的产 正是因为发展前景诱人，化 妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日 趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企 将面临全方 位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具 有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品 将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企 构成 很大威胁 相宜本草—— 一个诠释“本草养肤”概念的品牌。正是竞争最为激 烈的中档品牌，为了能够打开相宜本草化妆品在芜湖的市场 ，扩大 产品销量并提升产品知名度，我们根据一系列的调查，做出此次策划 二、环境分析 （一）市场概述 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过 20 多年的迅猛发 展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最 大的新兴市场，在短短率达到 18%左右 进入 2005 年，化妆品市场呈 现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场，各 大品牌都在不断增强的20 多年里，中国化妆品行 从小到大，由弱到 强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行 形成了一个初具规 模、极富生机活力的产 大军。化妆品企 如雨后春笋般越来越多，名 目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈 经过地址、品牌、护肤产品的功效，而后根据自己肤性进行选择， 而这个时候，不光光是单一的护肤霜了光光是单一的护肤霜了，而会 有增白霜、保湿霜、洗面奶、护手霜，实是花样繁多，而那梳装台前也 由当初的一个瓶子，变成了各种样式、高低不等、花样繁多的护肤产 品 化妆品已经成为中国市改革开放三十年的培育和发展，中国已成 为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场我国的化妆品行 已初具规模， 形成基本配套的产业门类 观看化妆品行业现状，目前竞争越来越激 烈 这个时候，女性对选择护肤品眼光也显得高了起来，面对多种品 牌之下的产品，细细看厂家的场最为活跃的日用消费品之一，从 1987 年到 2000 年，化妆品行业产值的年均增长自身竞争实力的同时密切 关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略 的品牌将最终将被市场所认同 目前芜湖市化妆品行 的发展也相当迅速，不仅有国内的各大品 牌如：佰草集、雅琳达等，还进入了不少国际品牌，如：欧莱雅、雅诗兰 黛、玉兰油等。化妆品行 在芜湖市的竞争也是越演越烈，无论是在 新百、华亿各大商场，还是在沃尔玛、联华各超市，随处都能看到 门类 繁多的化妆品 （二）其他品牌情况 根据上海新秦信息咨询有限公司调查的数据显示，目前市场上使 用率最高的化妆品品牌为雅芳，紧随其后的为全球化妆品 巨头欧莱 雅，宝洁、联合利华、资生堂等排名其后。其他一些品牌如花王、嘉娜 宝等则与第一梯队品牌尚有一定的距离 1.雅芳。是一个在中国苦心经营的品牌