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学 海 无 涯 《广告策划与管理》课程设计报告 Fila 广告策划书 学院名称：经济管理学院 专业名称： 市场营销 班 级： 市场营销1092 学 号： 1091810326 姓 名： 袁志良 成 绩： 评语： FILA 广告策划书 一、 FILA 背景资料 1.品牌介绍 FILA （斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911 年，由FILA 兄弟在意大利 Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元 化发展，FILA 转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、 篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的 中坚地位。今日的FILA 以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满 全球，产品行销美国、 意大利、韩国、日本等三十多个国家。 2.企业公司的概况及相关营销 1973，日本设计师伊信先生在恩里科 ·弗朗基博士的指导下，设计出 1 学 海 无 涯 了 Fila 的 F-box logo。Fila 大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运 动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感 1973，前瑞典球员比约 ·伯格成为Fila 代言人，穿着Fila 网球系列， 连续拿下 6 届法网公开赛冠军，5 届温网冠军，成就 70 年代Fila 光荣时代。 1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。维拉斯，谷 拉恭高利，麦肯罗等一批Fila 网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。 1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14 个单打和双打大满贯头 衔。 1977，美国网球名将约翰 ·麦肯罗穿着Fila 网球系列，开始了他的职 业运动生涯。 1982，Fila 开始赞助美网公开赛，并成为日后美网 22 年的指定供应商。 1982，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila 高尔夫系列，赢得了美国高尔 夫公开赛。 1984，Fila 参加了福特雷鸟的外观设计，附予其Fila 独有的意式风格。 1986，知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，穿着Fila 登山运动系列，成为 了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。 1987，Fila 在阿尔卑斯山地区，举办了一场专为儿童的 Fila 短距离滑 雪竞赛。 1989，鲍里斯 ·贝克尔穿着Fila，在同一年赢得了法网、美网和温网。 1990，莫妮卡 ·塞莱斯穿着Fila，成为时尚最年轻的法网冠军。日后 她还赢得了 3 次法网冠军，2 次美网冠军和4 次澳网冠军。 1993，高尔夫名将李 ·捷森在美国公开赛上，在五杆不利的局面下， 险中取胜，并于 1998 年再次获得这一赛事的冠军。同年Fila 在纽约证券 所正式上市，与其同时2A 缓冲技术被用于Fila 慢跑系列。 1994，艾尔博 ·东巴穿着Fila 滑雪系列，赢得了世界杯金牌。 1994，贾布理尼博士和摩斯斯 ·谭尤创办了 “发现肯尼亚”活动。墨 西哥马拉松传奇人物杰曼 ·席尔瓦夺得了 1995 年纽约马拉松赛冠军。 1996，来自肯尼亚的Fila 运动员摩斯斯 ·谭尤赢得了波士顿马拉松赛 冠军。1998 年他再度赢得这一赛事，并连续在 12 个月内赢得了 27 个马拉 松比赛冠军。肯尼亚名将萨米 ·科里尔赢得了坎昆马拉松赛，并赢得 1998 年的阿莫斯特丹大赛和XXXX 年的圣地亚哥大赛。科里尔是全世界跑进 2 小 时05 分的第二人。 1996，美国女子足球队队长卡拉 ·奥维贝克穿着Fila 运动鞋，在1996 年夏季奥运会上赢得金牌。 1997，Fila 将排水排汗科技引入专业运动服饰中。伊利亚的·拉加特 穿着Fila，赢得布拉格马拉松赛，并于 1998 年赢得柏林马拉松赛，XX