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学 海 无 涯 APP 产品策划书 一、 项目简介 （一）项目背景 （二）市场机会 （三）成功关键 二、APP 产品/服务 三、目标市场分析与竞争优势 四、目标市场和需求 （一）消费人群定位 （二）竞争优势 （三）盈利模式 五、知识产权 六、战略和计划 七、SWOT 分析.. 八财务计划 九、风险评估 （一）技术风险 （二）政策风险 十、其他因素. 十一、风险资本的退出 精彩文档 1 学 海 无 涯 一、项目简介 (一)项目背景： 来自统计局数据显示，截至XXXX 年底，我国60 岁及以上老年人口已达1.94 亿， 占总人口的14.3%，预计在XXXX 年将突破2 亿，2034 年突破4 亿，2054 年突破 4.72 亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之外，还 开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。，XXXX 年一季度国 内智能手机用户中，年龄在50 岁以上的占比高达15%，老年群体逐渐进入安卓 的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机APP 应用的需求日益增加，另一方 面国内专门针对老年人量身定做的app 应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一 款专门为老年人服务娱乐生活的APP，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智 能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 （二）市场机会： 近年来，国内 APP 市场呈现爆炸式增长。随着3G 的普及、手机应用的丰富和 智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电 脑不能比拟的。随着 Android/苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微 博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数 据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不 远，手机将会是互动娱乐的新中心。 XXXX 年3 月4 日，iiMedia 咨询公司发布 《XXXX 中国手机应用市场年度报告》显示，截至XXXX 年12 月底，中国手机网 民已达4.5 亿人，其中智能手机用户达到3.8 亿人，占84；报告还显示，截至 XXXX 年12 月底，中国互联网网民数已达5.6 亿人，其中手机网民占比超80，正 与互联网网民数趋近，互联网从 PC 延伸至手机的趋势已势不可挡。报告显示， XXXX 年，中国移动互联网市场产值达到了712.5 亿元，较XXXX 年增长82.8，在 经历了疯狂增长后，XXXX 年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，XXXX 年市场增长率为47.4，市值超过1000 亿元，而XXXX 年随着市场逐渐成形，增 长率将进一步降至22.22。截至XXXX 年12 月底，全球范围内，App Store 的应 用数量已超100 万，XXXX 年全球移动应用商店收入约363 亿美元，中国手机应 用商店已超100 家。 在应用类型方面，无论是 Android 还是 iOS 平台，游戏 都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下 载次数在 Android 平台占比为34.7，iOS 平台占比为28.5；其次最受欢迎的是 社交类应用，在两大平台均占比18 左右。报告显示，63.4 的用户通过2G/3G 网 络下载 APP，54.3 的用户通过 WiFi 下载，通过电脑下载 APP 的用户占比最低， 约50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量 不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指 标。 (三)成功关键： 精彩文档 2 学 海 无 涯 （1）巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中35%以上人群拥 有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我国 40 岁以上8.5%比例人群拥有智能手机。老年群体对老龄产业的需求越来越迫切， 人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代 的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专