资生堂商品流通营销的策略以及简介.pptVIP

HIEIDO /EIDO 目录 简介 ≥市场 生产情况 收购方式和运输 ≥流通渠道 ≥销售方式 营销策略 促销方案必整个流通过程中价格化 资生堂简介 ◆资生堂( Shiseido),是日本著名 的化妆品品牌。取名源自中文 《易经》中的“至哉坤元,万物 资生〃,资生堂的涵义为孕育新 生命,创造新价值。“至哉坤元 万物资生”意为“赞美大地的美德 她哺育了新的生命,创造了新 的价值。这一名称正是资生堂至 公司形象的反映,是将东方的 美学及意识与西方的技术及商 业实践相结合的先,将先进技 术与传统理念相结合,用西方 文化诠释含蓄的东方文化 JHIEIDO 经透防水山 资生堂市场分 SA 析 A 新登场! 八十年代以前,资生堂实行的是一种不对顾客进行纽分的 大众销路,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都 适用。八十年代中期,资生堂因此遭到重创,市场占有率 下降。一九八七年,公司经过认真反省,决定由原来的无 差异的大众营销转向个别营销,即对不同顾客采取不同的 营销策略,资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸 他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品(选择 专业化)。资生堂旗下拥有众多品牌包含男士与女士的各 种彩妆( MAKE UF)、护肤(IPSA)、防晒( ANESSA) 美体( BODY CREATOR)以及洗发护发,市场有率大, 且种类极为主富 5 峦泡