网络团购行业五力模型剖析.pptVIP

网络团购行业的 五力模型分析 点课(分类信网 入【SE 过网络购 行业内竟 卖方议价 拉买方议价 京东城、海宝城、当 行业内的竞争情况 2010年3月中国首家团购网站开始出现,之后“百团大 战”、“千团大战”风起云涌,竞争激烈,但是拉手、美 团、糯米等全国性团购网站占据了市场的大部分份额 业规模成为里要的分’,有业发展仍然处在粗放 团购网站数量众多,规模不 主要围绕在大规模团购网站之间,如淘宝聚划算,美团网 拉手网,QQ团购,满座网,糯米网等之间 战查个业染资场影满泰齿定的多的米 量资金投 由于顾客在不同网站之间转换成本低,因而想要在该行业 激烈的意争中脱颖而出需要企业打造高知名度的品牌,提 高顾客的品牌思诚度 潜在进入者的威册 技术门槛低,用户增长快,商业模式清晰,现金流持 续性好,发展前景好,进入门槛低等因素吸引了大批 的潜在进入者。潜在进入者主要有以下几类 1行业或其他行业中失利的创业团队 (2)有充足闲置资金的投资者,如在房地产行业失意 的煤老板 3)∏行业想靠已有用户或商户资源多开一条财路的 N司,如SNS网站、传统电子商务网站、网络媒体公 (4)进行前向一体化的其他商家等。 潜在进入者的威册 优势:1.已有的团购网站在市场中已经有一定的知 名度,聚集了一部分自己的客户群 之产品差别化程度提高和品牌效应引起的顾客忠谶 度的逐渐聚集不断拉高该行业的进入门槛 3.有自己较固定的团队,具备一定的运营经验; 势:团购网站进入门槛低,不能有效抵御新的竞 争者;