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罗西尼运动手表广告事前测试 时间因我而存在  目录 市场趋势 品牌背景 竞争状况 目标群体 08 媒体目标 产品定位 媒体选择 市场环境 附录 16  品牌背景 珠海罗西尼表业有限公司创立于1984年,是国内首家 中外合资的专业化制表公司,具有年开发新表上百款 年生产成表上百万只的能力。其生产的罗西尼表,以特 有的简约风格和睿智内涵吸引了 消费者的日光,成 为国内手表行业最受欢迎的“中国名牌 创立初期,公司引进瑞士全套加工镀金表壳设备和加 凭借先进的技术生产高档表壳,并在国内首创 异型防水表壳,成为国内首屈一指的高档表壳加工 从而迅速占领当时属国内空白的高档表壳市场,取得 很好的经济效益 01  自1990年以后,公司根据钟表市场情况的变化,及时 调整产品结构,从单纯生产髙档表壳转为大规模的成表 生产,并投入对“罗西尼”品牌的进一步开发中。在短 短几年时间里,罗西尼公司不断发展壮大,从 单一的“车间型”表壳加 工厂发展成为具有专业设计能 力的制表公司。由中国国内贸易部信息中心发布的消息 显示:罗西尼表连续多年的“市场综合占有率”、“市 场销售份额 市场覆盖面 指标均在前三位。 另据中国钟表协会统计,罗西尼公司自92年以 效益在全国钟表协会连续排名第一,在钟表行业极其不 景气的情况下显示了罗西尼品牌的真正实力 02  目标群体 2540岁的男士是运动手表的主力消费者。绝大部 分目标消费者收入较为固定,但是,并不是太高,只有少 量消费者例外。这部分目标消费者主要还是看重表的款式 质量、价格和售后服务等。消费者选择时,注重功能利」 的趋势已逐渐让位于满足情感和满足身份象征的利益 该消费群体总是无时无刻的在追求能给他们带来愉悦 的产品他们时尚,简约。懂得品味人生而且注重情感与礼 为满足这部分消费者的需求,罗西尼应该加大产品设 计的力度,把握时尚潮流,设计出符合消费者要求的款式 并加强对产品的宣传,提升品牌形象,使罗西尼表能够体 现出消费者的身份、地位。 03