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美孚润滑油广播推广方案
20126
M。bi
my。目录
传播简报
传播策略
节目框架
合作模式
行程报价
MbT传播简报
传播目的:扩大产品知名度,加深产品诉
求理解,提升美誉度与口碑,促进销售
传播形式:打破常规节目版块,辟出版块
冠名播出,集中栏目形式聚集黑霸王
栏目形式:特约冠名、主持人与嘉宾互动
车主及店长访谈、润滑油讲解专题、冠名
片花广告等
传播周期:7.1-92(10期,每周日一
Mb传播策略一软硬结合
产品优势:保养间隔长,长期保持发动机清洁,强抗氧化性,有效防变稠防积炭,耗油量低;高温
高剪环境高稳定性,减少磨损,防拋光拉缸,延长引擎寿命
策暗:采取贴切、活泼、灵活的角度与形式,结合司机关心的问题与产品优势,有机完美地植入
迅速构建卓越的传掃力,逐步加深与受众之间的沟通认可;同时保持硬广持续投捅,増强认知强度
硬广配合宣传,构建卓越产品力
建立起最为广泛的信息,突出产品
优勢性能,加大美孚黑霸王的知名
度与美誉度。
围绕润滑油相关话题的炒作深
度软广植
中,引领听众关注,提升目标
软性公
受众对于黑霸王产品优势的认关
硬性推
Mb节自整体框架
规节日货车及汽车用品新闻3分钟
口播新闻
板块1
广告(90秒)
1分钟常规硬插插一
常规节目
板块2
货车导购/测试等-13分钟用个题
美孚冠名硬广
美孚定制特约润滑油讲堂/我爱我车3分钟
节目版块
情景剧:美孚知我“心”90秒
乎冠名情景剧
孚冠名温馨小贴士30秒
美平冠名片花
定制节目头尾冠名播出,中间特约专题,多种形式凸显特约冠名版块
定制节目前面版块组织商用车内容铺垫、结合货车节目衬托润滑油话题
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