企业品牌战略研究论文汇总PDF打印版.pdfVIP

学 海 无 涯 前 言 在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉 和形象， 也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业 保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。 改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌 的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也 不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。但由于体制与 机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。 当前，我国企业品牌管理中存在诸多问题：1、对品牌的认识程度不够大 多数企业把品牌简单的理解为知名度。认为只要花大价钱，大作宣传广告， 引 起轰动效应就能够创造品牌。这样做，不但消耗了企业的大量经济资源， 对品牌的打造也无用甚至有害。2、缺乏强有力的质量、技术支持。目前，我 国多数行业不具有核心技术开发能力，核心产品主要靠引进获得，这是造成 我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。3、盲目品牌延伸很多有着 成功定位、高质量的品牌，在苦心经营多年以来，往往是被盲目的品牌延伸 所拖垮，凭着消费者对品牌的认同，