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精品文档 广州医学整形美容市场策划方案 目 录 第一章：前言 第二章：市场研究及竞争状况 第三章：消费者分析 第四章：整形美容机构分析 第五章：SWOT分析 第六章：市场建议 第七章：品牌及产品定位 第八章：行销建议 第九章：创意方向与广告策略 第十章：广告表现 第一章：前言 随着人们生活水平的提高，人们除了越来越关心个人的健康外，也越来越重视自己 的容貌及形体。越来越多的人希望能通过医学手段来改善自己的容貌及形体，以图锦上添花 地进入既健康，又谐美的更高层次状态，医学美容就是在这种形势下得以形成和发展。 医学美容自八十年代初期在我国兴起以来就显示出其强大的生命力。从最初的个别 医院的美容科、美容中心发展到今天的医学美容专业院校、专业系、专业美容医院等的成立， 均显示其发展的勃勃生机。据有关部门统计，截止2005年，广州市合法的美容医疗诊所仅 有54家，而对照韩国汉城300家与东京的500家的规模，医疗美容在中国无疑有着潜在的 巨大的空间市场。 整形美容在世界市场范围内正在形成新兴的产业，美国整形消费年均400亿美元， 日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。随着整体健康观念的形成，中国美容业的发展 将快速提升。现代美容消费观念，外国处于领导潮流的地位，无论它的产品、技术、