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战略管理 第二讲 战略管理的过程南开大学国际企业管理系 王迎军;上一讲的要点;本讲主要内容;重思未来的方法;隐含的战略与明确的战略;成功战略的特点;为什么战略要有一定的稳定性;二、战略管理的过程模型;战略管理的过程-模型之一;战略管理过程-模型之二;;FIVE TASKS OF STRATEGIC MANAGEMENT;战略管理步骤之一:环境分析; ;环境分析的内容及与战略的关系;战略管理步骤之二:设定目标;企业的愿景与使命;制定公司愿景时需要思考的一些问题;对战略愿景的共识;描述企业使命的例子;描述企业使命的例子;设定发展目标;BSC的目标体系;
在战略策划中,要回答的问题包括:
如何满足顾客的需求
如何实现成长
如何回应环境变化的挑战
如何进行资源配置以把握机遇
如何设定公司内的活动
如何完成财务目标和战略目标
战略决策就是对一组决策变量(结构性因素)作出选择!;顾客;战略案例: McDONALD’s;McDonald战略的要素;
战略实施不是按图施工的过程,它对管理者有着特定的要求,主要有:
----要进行充分的准备
----要具有实施战略的领导能力
战略管理理论中讲的战略实施,主要是指战略付诸行动以前的各种准备;组织动员;结构调整;制定内部政策;管理重心;
战略控制包括对内外环境的监测和对组织姿态的调整两项内容。
对外部环境的监测,如果发现未曾预料的变化,而这种变化又会对企业产生重大影响,企业有可能要重新审定自己的战略。
对内部环境的监测需要一组指标,例如BSC方法。;补充材料:综合计分卡; ;BSC的基本结构;平衡计分卡提供转换战略的架构;澄清与诠释
愿景及战略;BSC作为战略管理系统; ;BSC管理系统的建立;转化愿景的重点工作;示例:服务型组织的计分卡;评估体系的五个认识要点;组织内部的相互支持、达成共时、积极参与是十分重要的。
评价指标必须得到评估对象的广泛理解与认同。这就需要在建立评估体系时就吸收评估对象来参与。;通过评估体系,可以加强必要的监控与约束。
管理者不可能把监控范围内的一举一动都尽收眼底。
评估体系的存在使得基于事实的管理成为可能 ,而不是依赖主观臆断或道听途说来管理。 ;评估体??把目标、个人、活动联系起来。
员工得以理解他们的活动如何影响到组织目标。
如果员工表现达到了评估标准,他会得到肯定或奖励,激励他保持下去并做得更好。;从少数几个评估标准开始,逐步发展完善。
并非每一种评估标准的建立与运行都是经济有效的。
通过运行后数据采集,可以了解到评估标准的灵活度和有效性。;有效的绩效评估体系是一种有力的管理工具;需要进一步的研究的问题;补充材料:战略管理者;谁承担着战略管理的任务;战略计划编制者的角色;为什么计划编制不等于战略决策;STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE;STRATEGIC ROLES OF A BOARD OF DIRECTORS;STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
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