2013年市场调研与预测参考答案自考.docVIP

市场调研与预测的涵义与演进 四、名词解释 1、市场调研？ 答：市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 2、探测性调研？ 答：是一类为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此联系的各种变量的市场调研。 3、描述性调研？ 答：是结论性调研中的一种。主要目标是对市场调研问题(通常是对市场的特征或功能)的各种变量等作尽可能准确的描述。 4、因果性调研？ 答：是结论性市场调研中的一种。是指在确定有关事务的因果联系的一类市场调研。 5、市场预测？ 答：是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行统计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 6、短期预测？ 答：一般是指年度、季度或者月度预测，有时还包括旬度预测，又称近期预测。 7、中期预测？ 答：一般指一年以上、五年以下时间长度的市场预测。 8、长期预测？ 答：一般是指五年或更长时间区段的市场预测，又称为远景预测。 9、定性预测？ 答：是指通过预测对象内在发展规律的分析，判断其未来发展变化趋势的一种预测方法。 10、定量预测？ 答：是指根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。 五、简答题 1、简述市场调研与预