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飞 鹤 奶 粉 市 场 分 析 报 告 精品文档 飞鹤奶粉市场分析报告 策划团队： 团队成员： 文案执笔： 飞鹤奶粉市场分析报告 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 精品文档 一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新 “洗牌 ”的机会。年销售额 100 亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、 光明、雅士利等企业大片 “领地 ”失守，光是中低端奶粉市场就出现 接近 1/3 的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤 其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危 机中最大赢家之一。 2 、市场格局 高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶 粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太