花果山景区线上营销宣发方案-咪咕.pdfVIP

1  市场环境介绍  品牌现状分析 2  基础搭建  音乐现场  西游大家说 3  营销策略  传播策略 虽有西游IP，但品牌形象不够鲜明，受众延想力不足； 品牌形象“太硬”，人文情怀欠缺，缺少温度； 缺少强而有力的品牌slogan； 扩大花果山景区品牌的知名度，最好形成受众口碑传播； 线上线下资源联合打通，为花果山景区扩大人流，提升效益；  仙山琼阁，突出花果山人间仙境，灵气满满；  忆西游，与80、90或更老一辈引发他们对西游回忆；  副标题强调花果山旅游景区边走边玩的“智能”体验； 以西游IP为核心，以悟空形象为元素，整体策略围绕悟空进行整体项目策略定制；整体项目策略将率先完成大花果山景 区的基础平台搭建，再通过咪咕音乐现场为大花果山景区带人流扩知名度，最后通过高端权威论坛活动，提升大花果山 品牌的整体格调；最终实现大花果山IP的塑造，激发IP的自身“漩涡力量”，形成自来水带人流； 建基础 扩影响 升内涵 功能性自媒体平台搭建 景区音乐节定制引人 西游大家说高峰对决 流打品牌 提升品牌人文 悟空形象建设 悟空智能APP开发 品牌形象建设，已成当下流行趋势，是品牌增值得力助手； ◼ 随着受众的年轻化，她们对于品牌的诉求不仅限于在产品层面的满足，她 们更希望品牌能与她们之间在某种层面达成共识或共鸣，能够让她们觉得 品牌是“懂自己”的； 案例：熊本熊 ◼ 日本熊本县原先是日本著名的贫困县、农业县，后为了宣传新干线通车 （当时熊本县只是过路站）、增加熊本县的人气、吸引年轻群体，设计 师水野学塑造设计了熊本熊吉祥物；熊本熊最终在短短两年时间里，为 熊本县带动经济收益12亿美元； ◼ 熊本熊：1:1真熊大小，以卖萌、耍贱为主要风格在短期内俘获大量粉丝； 熊本县：熊本熊 ◼ 因此，咪咕邀请行业内著名品牌形象设计插画师，为花果山景区针对西游元素，独家定制打造美猴王品牌形象； ◼ 后期通过线上推广、线下活动等，将美猴王的形象进行传播教育，最终深植受众心中，达成“花果山景区=美猴王” 的品牌联想； ◼ 咪咕为花果山景区提供四套美猴王形象设计，供花果山景区进行选择； ◼ 咪咕建议：悟空以贱萌的形象出现；（符合当下年轻群体的口味） 方案一 方案二 方案三 方案四 当下旅游五大问，成受众旅游最核心痛点； ◼ 我现在在哪里？ ◼ 下一个地方是哪里？ ◼ 我要去XXX地方该怎么走？ ◼ 这附近哪里有吃饭的地方？ ◼ 从这个地方如何回到我的酒店？ 旅游过程问题多，作为花果山官方，如果能切身解决旅游者遇到 的问题，不仅能够提升受众对景区的好感度与