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像鸦片一样 让人欲罢不能 黄章晋 BY 1 + 9 万 阅读 用户 “涨姿势” 对大象公会文章最高的赞赏是什么？ “大象公会又TM夹带私货。” 怎样制造一种像鸦片一样的产品 让大家欲罢不能？ 包子 披萨 和美食秀 它们像包子 标题特征：字数在18-30字之间，所有要点全部体现在标题中。 像披萨饼 移动端 1.客户端是门户的微缩版 2.页面信息有限 3.主要是通过微信传播 熟人圈分享传播的特征 1.希望让熟人看到的 分享 2.不引发社交关系重组的 3.特定社交圈对特定信息的筛选 朋友圈功能 展示 微信最容易传播的信息特征 1.能被不同社交圈接受的内容 2.能显示个人生活态度和方式的内容 3.去中心化的信息来源 像美食秀 任意一个朋友圈 都是特定观念和偏好的集合，信息是在特定人群中间传播。 所有人都爱鸡汤 鸡汤几乎是极少能穿透所有半封闭朋友圈，能被不同人 接受的信息类别。朋友圈的温情和熟人特性，也使得鸡 汤可以很好地滋润和维系这种氛围。 鸡汤文的歧视链 鸡汤=智商低？ 80后歧视70后的鸡汤、70后歧视60后的鸡汤，60后歧 视50后的鸡汤。并且歧视链的上一级没有意识到自己 喜欢的许多东西其实就是鸡汤。 下午四点了，网站阅读数还没达到当日任务？ 《青年女教师洗澡不幸煤气中毒裸死家中》 下午四点了，网站阅读数还没达到当日任务？ 《青年女教师洗澡不幸煤气中毒裸死家中(多图)》 为什么有些门户网上的热门在移动端上不受欢迎？ 人们为什么 爱看大象公会？ 大象 品位 = 公会 恐惧 激动 新奇和困惑 为什么负面新闻受欢迎？ 为什么正能量新闻遭反感？ 进化心理学的答案 什么是重要信息？ 如果接触到的事件/信息与自身密切相关，无论其性质是 令人恐惧，还是令人兴奋，或是对个体全然陌生，或是具 有模糊不确定性，都更可能被个体标记为“重要信息”。 我们可以将重要信息简化为…… 令人 令人 令人 令人 恐惧 激动 新奇 困惑 标题 类别 怕上火，难道你就不怕肾衰竭？ 消灭同性恋指导意见 恐惧/新奇/困惑 恐惧/新奇 恐惧/新奇 新奇 传播与模仿：暴徒喜欢看电视 如何起个与时俱进的英文名 “主席头”的起源、发展与定型 中国男人喜欢什么样的狐狸精 学生干部发迹指南 新奇/困惑 新奇 新奇/困惑 困惑 穆斯林为什么不吃猪肉 为什么中国人的腰围按尺量 为什么中国出不了福尔摩斯 我就坐在你身边，而你却低头看手机 困惑 困惑 困惑 如何判断选题的传播力 不同信息引发学习、记忆和传播的差别 认知神经科学从学习（记忆）角度把信息分为四类： 1.陌生的概念出现在陌生的情境里 2.陌生的概念出现在熟悉的情境里 3.熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里 4.熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里 陌生的概念出现在陌生的情境里 第一类：《夏卡·祖鲁国王的青年时代》、《阿米绪人的社群》 陌生的概念出现在熟悉的情境里 第二类：《王莽为什么会用黍米打通音律和度量衡？》 熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里 第三类：《习近平与普京友好会谈》、《海南：精准发力拓旅游扶贫新路 》 熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里 第四类：《习近平携宋祖英访问美国》、《赵忠祥被指与诱奸女医生》 如何判断选题的传播力 不同信息引发学习、记忆和传播的差别 四类信息的传播排序： 1.熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里 2.陌生的概念出现在熟悉的情境里 3.陌生的概念出现在陌生的情境里 4.熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里 所以，从传播角度而言，无论选题为何， 都应当最大程度运用前述规律： ）尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释 ）所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述 ）尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例 悬赏 奖励 与共鸣 反人类的写法 1.不能快速进入主题 2.没有任何情节与事实 3.冗长的价值判断 4.标准教科书式的文本 5.不能激发任何悬念 例子：反人类的写法 按一个社会维持其秩序的不同方式，评论者常区分出两种类型的社会：法治的和人 治的；在人治社会，当人们采取一项行动，斟酌其可能遭遇的反对、阻挠和制裁时， 会重点考虑掌权者个人的态度，以及他与自己的关系，无论那人是皇上、老佛爷、书 记还是酋长，而在法治社会，人们更多考虑的是不依赖特定个人和特定关系而存在的 习俗惯例和法律规则。 理论上还有第三种可能：德治社会，在那里，秩序同样由无关特定个人的社会规则 维持，但规则的执行不依靠强制力，对不法行为的矫正也不借助人身惩罚或强制剥夺， 社会规范靠教化、规诫和关系隔离等和平手段维持，因而也不需要建立政府和司法系 统；这样一种和谐而无强制的状态，也正是许多古代哲学家的社会理想。 但这只是个乌托邦理想，在现实中，建立此类乌托邦的