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韩都衣舍维新运动公关传播报告 韩都衣舍电子商务集团股份有限公司 维新运动始末 8月1日—8月2 日 韩都衣舍集团所有店铺内撤掉所有商品，挂出维新 “维新”从不应只局限于政治视阈之中，充当某 运动第一阶段内容，围绕着传统品牌的痛点以及维 种权力话语。“维新”是一种生命的态度，是对 新派的梦想进行了第一次发声。 美好生活的渴望，是对新兴事物的追求，体现在 衣食住行的方方面面。 8月3日 韩都集团旗下25大品牌集体发声，25大品牌店铺首页 全部切换成直击传统品牌痛点的文案，并且在微博发 本次“维新运动”为韩都衣舍集团第一次集结 起#我是维新派#话题，话题阅读量破2000万大关。 所有子品牌的大型营销活动，旨在代表新兴互联 网企业发声，向走在时代前沿的互联网品牌致敬 8月4 日 的同时 ，同传统企业一同革新行业，携手为用户 韩都衣舍品牌形象代言人全智贤、朴信惠、安宰贤，韩 提供更好的体验。 都衣舍明星投资人黄晓明、李冰冰、任泉6位明星配合 各自的维新文案在25大品牌店铺内集体曝光，并在 SNS渠道全面传播，众多意见领袖撰稿跟进韩都衣舍集 团维新运动，200余家媒体持续跟进报道。 8月10日—8月12日 2015韩都衣舍（集团）秋装新品发布会活动正式开启， 全力促进销售，集团销售战役正式打响。 光是以下的平台曝光，已可证明传播卓有成效 #我是维新派#话题同时进入新浪微博热门微博和热门话题 #互联网品牌PK传统品牌#话 #我是维新派#话题被创业邦杂 题引广告门报道，引起广告界 志微信订阅号报道，第二条位置 热议 昭示这绝对不是一条简单的广告 8月4 日，随着传播达到高潮，韩都的百度指数也达到峰值 众多的跟风之作，昭示我们的传播绝不是自嗨 篇幅所限，不再一一列举 一、韩都衣舍“维新运动”概述 ﹁ 韩都衣舍天猫旗舰店铺首页预热 08.01-08.02 内 劲爆，韩都衣舍旗舰店铺首页不卖货，引网友围观 容 ﹂ 韩都：我们今天不卖货，只卖态度 全 • 韩都衣舍联手旗下二十余个天猫店铺，在首页下架 程 所有商品，在首页刊出长图文，亮出“我们是维新 回 派”观点，并与网友相约8月3日见。 顾 • 韩都衣舍及旗下不少品牌的日流量均以千万计，这 种不卖货只卖态度的行为，引起了网民的关注 ﹁ 内 容 ﹂ 全 程 回 顾