高夫×ONE跨界合作方案-环时互动.pdfVIP

高夫 × ONE By S-Lab 2016. 2 不仅仅只是 推广高夫与ONE的限量版产品， 更是我们 丰富品牌形象、与受众建立连接 迈出的第一步。 高 夫 高 夫 高 夫 高 夫 × × × × ONE 三 体 大圣归来 …… 从one开始，未来三年，我们将一步一步丰富起高夫的品牌形象与内涵。 知道：高夫是男士护肤 品牌 认同：高夫是护肤界最懂男人最懂“我”的品牌 共鸣：高夫与“我”的价值观趋同，能带来优越感 这一次，我们怎么做？ 高夫 ONE 限量版产品 韩寒金句 契合点 ？ 韩寒的金句表达了什么？ 喜欢就是放肆，爱就是克制。 情 感 复杂世界里，一个就够了。 初 心 我们可以一次次去撞南墙， 我们不能一个一个失去理想。 理 想 面对 人生与世界时的 一种态度 一种精神 一种价值观 高夫带给受众的是什么？ 中国男士 皮肤更好 高 夫 颜值更高 更好地 面对 他人与自己 更有信心 感觉更好 中国男士 皮肤更好 高 夫 颜值更高 更好地 面对 他人与自己 更有信心 感觉更好 一种态度 一种精神 一种价值观 高夫 ONE 限量版产品 韩寒金句 契合点 面 对 价值观的输出与共鸣 没错，高夫倡导 【从容面对】， 但我们认为，不设限定的 【面对】才更容易引发共鸣。 策 略 以 高夫问，受众答 的形式，融入ONE的文艺基因， 提出“如何面对”的系列问题， 将韩寒金句作为“砖”，引发受众自发参与问答， 形成对于 中国男士价值观的现象级探讨。 曝光限量版产品的同时，赋予品牌更多丰富人格与情感价值。 强行灌输品牌价值观 简单单向地曝光产品 √ 建立连接，占据心智 让受众主动介入 护肤界最文艺最走心的 交流式传播 让我们从问题开始 01.如何面对混得比你好的老同学？ 02.如何面对事业的瓶颈期？ 03.如何