北汽新能源数字营销项目推广活动方案.pptxVIP

;;;;;比亚迪同比增长3.18倍；众泰增长2.53倍 康迪增长2.38倍；北汽增长3.08倍;从国家补贴上来看， 我们与竞品同时拥有补贴并且力度一致。;同时，各大品牌车型都会有倚靠不同的地方政策优势，保有自己的重点市场。实际差距不大。;●北京：新能源汽车直接获取上牌指标 包括纯电动汽车和燃料电池汽车 不含插电式混合动力（含增程式）车型。;从产品特色看，北汽新能源纯电动技术 无排放无污染;数据来源：易车网汽车之家;在购买新能源车时，消费者更容易受到价格和续航里程等用方面的参数影响。;北上广补贴名录中新能源车价格和续航里程对比;北上广补贴名录中新能源车价格和续航里程对比;;让我们一起来看两个案例;案例一;;特斯拉不同寻常的客户定位;作为自主品牌车，在传统油车领域，比亚迪并无显著品牌优势。但在新能源领域，它有清晰的定位。;中国神车：BYD唐;;;北汽新能源汽车的品牌占位是什么？ 品牌态度与精神又是什么？ 这一态度与精神能带来消费者什么价值？;无论是品牌占位 还是品牌的核心态度和价值 一定是独特、差异化的;; 北汽新能源汽车品牌 是唯一一个 专注于新能源领域的汽车品牌;掌握了国内领先的整车系统集成与匹配、整车控制系统、电驱动系统三大关键核心技术 日常使用的200公里续航里程内性价比最高 技术的进步让追求环保的成本大大降低 十大服务承诺的优质服务，让新能源车的使用无后顾之忧;品牌定位 又意味着什么态度与价值 ?;;先行者 最先进的生产力 引领者与代言人 ;作为 品牌 品牌就是 这些态度与价值最合适的 ;;;SO，我们的传播主张;;;;;;;;;类别 ;;;;;;易到品牌优势;;;;;;;;;;;;;;;;执行策略：“212”;;汽车用户舆论 来自汽车之家;;北汽新能源现状——口碑;北汽新能源现状——资讯;北汽新能源现状——论坛;;;;;;借助新闻优势 制造最强声音;;1，以人为本：全面布局，逐个击破;2，内容至上：多样展示，深度诠释;3，渠道通达：资源活用，形式转化;论坛执行策略;1，强化个性标签：新能源车超级试驾员;1，强化个性标签：我们敢为先锋;2，高产优质内容：北汽新能源喊你来打分;2，高产优质内容：论坛精品活动;3，拓展用户群体;内容栏目——论坛5大类帖子;内容栏目——长期置顶答疑贴;优质内容客户端同步推荐，互动+，流量+;;;北汽新能源汽车ES系列产品库现状分析;北汽新能源汽车威旺307EV产品库现状分析;北汽新能源产品库现状分析;产品库搭建思考;更新最及时有效 （上市资讯、试乘试驾、促销活动、用车养护、提车作业、装饰改装、聚会报道、游记、问答、口碑、投票等）;产品库搭建步骤;;产品库资料上传;产品库内容完善;产品库KPI;垂直阵地战役概览;;KOL 100计划;北汽新能源 生活故事会;节能减排 4说新语;;;;;泛大众口碑优化策略——自动回复;垂直网站知道平台同步维护;经销商平台管理——输入弹药;车主关系管理;两大突破概览;;卓众 旗下媒体;汽车传媒事业一部;客户部;谢谢聆听