大国品牌格兰仕年度中国市场全渠道整合营销推广方案.pptxVIP

国民家电 品质生活 大国品牌格兰仕年度中国市场全渠道整合营销推广方案 1 核心任务 核心任务 核心解决问题 实现目标 广泛建立【格兰仕是大国品牌】的认知 公众知晓格兰仕是大国品牌 激发好品质、有温度、负责任大品牌联想 2 核心策略 统一品牌诉求： 国民家电 品质生活 统一视觉标准： 全渠道借势推广+创意营销事件 全渠道统一 品牌推广要素 40年匠心成就大国品牌 深度塑造：好品质、有温度、负责任形象 核心策略 3 推广规划 VI/SI 推广规划 1、联合logo VI 标准制定： 国民家电 品质生活 3、终端SI指导手册： 推广规划-VI/SI 2、全品类统一广告语： 全渠道露出 推广规划-渠道推广 线上渠道覆盖露出 推广规划 主流电商平台所有店铺 （授权及自营） 店铺及客服头像改换联合logo、问候语体现大国品牌有产品推介体现联合logo 自媒体矩阵所有大号 （授权及自营） 大国品牌 大国品牌 大国品牌 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 线上渠道覆盖露出 推广规划 开放官网及社区 （授权及自营） 所有对外通稿软文 大国品牌 大国品牌 大国品牌 大国品牌 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 线下渠道覆盖露出 推广规划 大国品牌 大国品牌 KA终端零售网点 围绕台嵌一体机、电蒸炉、电烤箱、洗碗机成系列化 出样制定标准化终端SI，对大国品牌元素延展 其他渠道零售网点 渠道家居建材、专卖店等网点大国品牌元素延展 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 线下渠道覆盖露出 推广规划 大国品牌 大国品牌 终端推广：销售物料延展 单页、台牌物料、促销T-桖、海报、赠品等销售物料体现大国品牌元素 产品画册延展大国品牌元素 大国品牌荣誉展示专区 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 借势造势 推广规划 营销组织全员全渠道传播 推广规划-年度贯穿 开拓客户、网点统一品牌口径 CCTV大国品牌元素植入各地分销会议 故事片全年全员全渠道传播 将大国品牌元素植入各地分销会议、营销活动中，强化品牌影响力 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 #大国品牌 百城百味#全国终端演示推广 推广规划-年度贯穿 丰富大国品牌格兰仕的文化内涵，提升精品溢价能力 借势舌尖上的中国春节档期热播 一城一道家乡菜 深度植入厨 房高端精品 中国100个有影响力城市最具特色城市美食 百个标杆终端强势落地响应 展现中国特色国民家电、折射大国品牌家国情怀 门户视频集中展示 全渠道 联合行动 全媒体 跟进报道 高空、地面高度协同 传播、营销深度互动 图文、视频多种形式推广 6.1、9.28节点关注希望小学儿童午餐 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 春节前后 推广规划-节点推广 【2018心想柿成——格兰仕精品家电年货惠】营销活动、春节拜年等 主流媒体报道 春节热点档期 对全国人民祝福 全渠道：终端+传播，对祝福营销事件直播、转载、跟进报道。 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 3.15消费者权益日 推广规划-节点推广 3.15，和大国品牌一起厨房革命 消费者权益日 退换货难 投诉无回应 安装速度慢 买到假货 售后老大难 大国品牌 格兰仕 跨界联手 奥维云网 大数据 发布 消费升级 白皮书 让人民满意的好产品，满足人民日益增长的美好生活需要的大国品牌 革难事 真货 承诺 全国上门服务 100名用户台嵌一体机试用 推出 节点造势 自媒体传播 终端推广 全覆盖 关心用户需求 维护用户权益 负责任可信赖 重大节点借势营销 3.15~5.1 大国品牌品质家电 中国行 新柿力约惠 国民家电 大国品牌格兰仕用户节西红柿粉丝狂欢节 “大国品牌 好柿成双”品质生活节 推广规划-节点推广 5.20~6.18 双11~双12 格兰仕创业40周年国庆69周年 节点借势传播 海报、H5等形式社交媒体病毒式推广；持续强化国民家电、匠心品质为核心的大国品牌形象 劳动创意强势 露出大国品牌 青年节系列 感人人物海报 母亲节走心 感人人物海报 520真爱 感人海报 推广规划-节点推广 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 节点借势传播 营造温暖和感恩形象 营造年轻化温情形象 强国负责任形象 推广规划-节点推广 海报、H5等形式社交媒体病毒式推广；丰富有温度、有态度的大国品牌形象 注：以上图示仅作参考，输出物料待设计 创意营销 推广规划 地球日深化绿色家电的形象推广和消费引导 地球日倡导低碳生活 官微发起：拒绝烟火 保护地球日绿色行动 + 自媒体业内 大V背书转发 自媒体矩阵 全转载 所有开放视频网站平台覆盖 通稿跟进 报道公关 争取主流媒体助力传播 推广规划-绿色营销 全品