腾讯--中秋营销案--城市博饼对抗赛终稿.pptVIP

LOGO LOGO LOGO LOGO 中秋城市博饼PK大赛 --2011腾讯?大闽网中秋节活动招商案 2011年7月 活动背景 中秋节是中国传动最为重要的节日之一，在闽南，它的重要性甚至于超过了春节，消费者对于中秋节尤为重视！ 活动背景 博饼作为厦门的一项传统习俗，经过多年的传播，目前这一民俗活动已经影响到福州、泉州两地。而博饼这一方式由于其自身的互动性、趣味性及博弈性极受欢迎。 此次大闽网的中秋城市PK以福厦泉三地为核心，通过线上线下的互动，最终以“大闽状元”作为活动亮点吸引网友参加。 第一部分 活动介绍 1、主题： “城市博饼PK赛” 2、时间：2011年8月20日（农历七月二十一）——9月18日（农历八月二十一） 3、组织机构： 主办：腾讯?大闽网 总冠名： 特别合作伙伴： 礼品赞助： 4、活动构成：线上博饼+线下复赛+三地王中王 5、活动内容： ①线上微博互动 ②线下落地复赛 ③大闽王中王决赛 活动流程 第一部分 活动介绍 线上博饼初赛从8月20日开始，预计执行期为30天，通过积分兑换奖励及线下落地赛资格晋级作为激励措施刺激网友参与 结合商家的落地活动，进行网友的引入，腾讯大闽的品牌植入，现场微博直播及上墙。 三地穿插落地赛选择与商家结合开展，不单独穿插举行落地活动 最终博饼王中王大赛与商家进行联合主办，一百二十人参与线下实物博饼，先博出十二人的状元；再由十二人博出本地的状元王，最后三地的状元王通过现场人员见证，和微博上墙直播结果，远程博出状元王中王 若没有商家进行线下活动的联合主办，则由腾讯大闽网举办三地百人城市博饼PK赛 可同商家协商，邀请各现场网友参与微博祝福，参与微博上墙现场抽奖活动，以增强现场的互动性和店内顾客的参与度 执行纲要： 第一部分 活动介绍 第二部分 执行方案 线上博饼预赛 参与博饼对象 线上博饼流程 博饼时间 线上博饼时间：2011年8月20日——9月18日 线下资格博饼截止：2011年9月9日 线下博饼时间：2011年9月18日（福州、泉州决赛于9月17号举行，三地总决赛于9月18号于厦门展开） 使用腾讯QQ登陆，即可参与腾讯大闽网中秋城市PK博饼赛。 说明： 1） 每个QQ号每日每个分馆可博3次，根据博饼规则，发放每个等级对应的奖品。 2）博饼积分达30分以上者（包括30分），当日可进入总馆博饼3次。 3）每日线上博饼积分排行榜前5名网友，获得线下博饼资格，名单由后台进行统计，隔日在专题内公布。可获得线下博饼资格； 4）网友博得的礼品在“我的博饼”页面中呈现，网友领取奖品，需要填写详细的个人信息（姓名、手机号、地区）。 三地百人博饼状元王中王PK赛 活动简介 2011腾讯大闽网中秋博饼，线上线下，三地互动。福厦泉三地，经过20天的网上博饼，每日选取出积分榜前5名，每地总计100名网友；同时通过中秋博饼腾讯微博官方账号发起微博活动，选出20名微博博友，分别进行线下三地博饼状元王中王PK赛。线下博饼共分12桌，每桌10人博出本桌状元，此12名状元再次进行博饼，博出各地的状元王，然后集中至厦门，进行三地状元王中王PK赛。 分赛场活动地点 结合落地活动商家，由商家提供场地， 福州： 厦门： 泉州： 参与人员 线上博饼游戏积分排行榜每日前3名，共60名 微博互动每日1名，共20名 商家代表，人数待定 活动时间 2011年9月18日14:00-17:00 第二部分 执行方案 第二部分 执行方案 礼品领取及说明 友情提示：若在规定时间内内未到各地指定地点领取者将视为自动放弃 所属的礼品，工作人员会统一剩余礼品数后，做出妥善处理办法！ 4、兑换地点:福州： 厦门： 泉州： 2、积分前三个等级（35分-55分）礼品由腾讯大闽网统一发放，65分以上奖品由各行业商家自定 1、网友参加本地线上博饼，礼品至当地腾讯大闽办公室领取，外地网友至非本地博饼区博饼，所获礼品均采用到付的邮寄方式。若需邮寄者，可与工作人员联系，采取到付的方式邮寄，否则视为放弃领取礼品。 3、兑换规则：网友统一在线上去指定礼品兑换区兑换，兑换需当日兑换，过期作废，成功兑换后凭个人信息（姓名、QQ、身份证）到指定地点直接领取！ 博饼对应积分 第二部分 执行方案 博饼等级 图示 对应积分 一秀 1 二举 2 四进 4 三红 6 对堂 8 四红 10 五子 12 五红 14 黑六勃 16 红六勃 18 状元插金花 25 博饼等级 图示 对应积