十分钟完整读完《事件营销》.docVIP

事件营销 历史是许多事件的记录，它时常成为我们观察、了解世界和人类文明进化的镜头。事件有悠久的历史，从深远的意义上说，今天的事件就是人类的事件，是为人类下定义的事件。有人常问，是什么让我们成为人类，又是什么将我们区别于田野的走兽，我给出的答案就是事件策划，因为它们象征着我们吧秩序强加给这个世界的一种驱动力，象征着让事物按照我们自己设计的方向发展、把我们共同的身份刻印在流逝的时间里的意志。 很明显，21世纪消费者协会中的四建角色已经足以成为一股主流，他们特别考虑的是营销和促销，此外，事件还特别涉及世界范围的产品营销和服务。事件是要营销的产品和服务，也是营销产品和服务的一种手段。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 什么是事件，什么是事件营销 3 第二章 事件营销的演变 6 第三章 事件营销的理论和实践 10 第四章 赞助公益事业的事件营销 14 第五章 网络事件营销 15 第六章 娱乐活动和节庆活动的营销 17 第七章 企业的事件营销 18 第八章 协会、国际会议与展销形式的事件营销 20 第九章 社交事件营销 20 第十章 事件营销未来的影响力和趋势 21 第十一章 事件营销案例研究 22 什么是事件，什么是事件营销 “让人知道你在做正确的事，这一点至关重要，其重要性仅次于做正确的事”。策略性事件营销是指做正确的事并让人们知道你在做正确的事。其难点在于了解什么是正确的事，以及让人们明白这一点的最佳方式。运用策略性营销观念有助于事件的涉及，从而使事件更容易达到其目的，并有助于发挥事件传播的最大优势。 创造性、兴奋性和热情是前提条件。 事件与兴奋性、创造性和热情有关，与经验和记忆的创建有关。营销需要营销人员具备创造性的头脑，从而构想出有趣的事物。从本质而言，营销的目的是使人们对所提供的事物产生大量的需求，并确保人们的需求量与活动的举办价值相匹配。另外，策略性事件营销要通过运用营销方法来减少出现负面结果的风险。直白地说，就是在竞争激烈的市场中运用智力对事件进行正确定位，利用合适的信息向目标受众进行宣传。 当代营销的相互交流环境 事件是一种营销工具。全球性事件策略是指品牌描述者在网络上向人们提供有力的品牌价值信息。 营销组合中的事件 事件和公共关系：所有的品牌都是意义的集合。 事件为品牌营销人员带来的益处。事件以真实、现实的方式展示了他们所支持的品牌，事件能够针对不同的受众类型为自身定位。 事件为人们带来了营销。利用策划的事件改变人们对品牌的看法，因此事件是传递品牌意义的中转渠道。这样，事件就本身而言，既是目的，优势达到更为宽泛的公司目标的一种方式。重要的是，事件就本身而言是媒介，是渠道，品牌信息他可能通过事件得以传递。每个事件都有一个特色或一系列特征。在这个日益虚化的世界里，事件能让人们亲身参与其中，事件需要互动，事件给予人们参与其中的机会。事件作为影响人类的手段，所具备的力量是固有的。如果事件管理适当，营销缜密，那么事件就真的是在给予人们所想要的事物。 事件的转变体验。在体验经济中，消费者愿意为由某个转化性事件所带来的感觉和记忆买单。 一切事物都是事件。体验经济是服务经济的延伸。 营销镜 营销是对社会的反映。无论人们做什么、想什么，都成为营销交流的事实根据。对于营销人员而言，策划事件既是手段也是目的，就其本身而言，它是供人们享乐的事物，同时，它又是媒介，通过它可以和消费者进行交流。 事件对于经济的价值 多种多样的事件 事件的起源在于对文化的整理和体现，在社会和专业协会的发展和演变过程中，有计划有管理的重大活动作为时间的当代溯源是显而易见的。从最根本意义上讲，事件就是集会。志趣相投的人或有某种关联的人在聚集时颤产生强有力的联系。 每天都在策划事件 人们消费策划事件，如同消费许多其他的产品和服务一样。在体验经济中，事件变得越来越普遍。人们策划某个事件，并期望它具有事件的内在吸引力。 事件市场已经变得难以充分利用，就像其他所有大众市场供应品一样。当事件并不常见时，消费者更有可能会敬畏赖在普通事物的特别刺激。如果，事件是大众市场的体验商品，因此我们不能理所当然的认为，我们所做的一切都将会给他们留下深刻的印象。我们生活在一个前所未有的多选择的世界里，人们在做出选择前进行的沟通频率也是前所未有的。一切事物都由代替品。唯有最合适的品牌才能在市场中幸存下来。 使事件脱颖而出的5个方法： 找出消费者想要而又认为得不到的事物，并未他们提供这些事物； 找出你的事件确实不同于其他事件的地方，并把传播战略建立在这些区别的基础之上； 在全球范围内寻找事件，以所发现的事物为基础，在你的市场内进行创新； 想出新方法来描述你的事件，将之